考验严峻 中国运动服装品牌试水国际市场

    目前，几乎没有什么人知道林书豪是谁。不过，当这位难得有上场机会的华裔替补球员连续“得分20+外加可观的助攻”并把他在NBA创造的奇迹延续到七连胜时，林书豪一炮走红。“林奇迹”的疯狂表现在美国引发一股“美国梦”的追捧热潮，也吸引不少国内外赞助商纷至沓来。
    从林书豪的争夺战中，运动品牌的激烈竞争可见一斑。耐克、阿迪达斯、乔丹(中国)、匹克、李宁等国内外企业纷纷想把林书豪作为形象代言人纳入麾下、借其开拓国内外市场的消息频繁见诸报端。在各大媒体上吵得沸沸扬扬的,还有乔丹和乔丹体育的“两个乔丹之争”。
    2012年，对运动品牌的考验将更加严峻。耐克、阿迪达斯等国际大品牌在一线城市稳扎稳打并积极进军中国二三线城市，渗透中国各级市场；面对激烈的国内市场竞争形势，李宁、匹克等国内品牌更是纷纷放眼全球，杀出国内市场，向美国等国际市场挺进。
    耐克集团近期宣布计划在中国上海为耐克员工建造一个面积约为60万平方英尺全新集中的大中华区总部。新的大中华区总部将坐落于上海杨浦区的“尚浦领世”该项目已经于2011年6月破土动工。
    耐克美国时间2011年6月27日发布2011财年业绩显示(2010年5月-2011年5月)，在大中国区市场，耐克实现销售收入20.6亿美元，同比增长18%，撇除汇率因素，同比增长16%。耐克大中国区息税前利润(EBIT)为7.77亿美元，同比增长22%。
    在阿迪达斯上海品牌中心“魔方”内，阿迪达斯将展示和销售旗下全线产品，为上海消费者带来“全倾全力”的全方位购物体验。阿迪达斯日前宣布，2011年第一季度全球市场营业利润大幅增长，从去年同期的5800万欧元猛增至2.6亿欧元。分析人士表示，阿迪达斯中国区受春节长假和库存减少刺激，今年业绩预计也将好于上年同期。
    李宁去年在美国正式开展了网上销售业务。李宁表示，对海外市场扩张策略并无改变，目前仍在探索及积累海外市场拓展的经验阶段，主要销售类别为篮球装、女装运动服及跑步鞋。
    匹克也同样心仪美国市场，并把实体店开到了美国。刚刚过去的2011年无疑是匹克国际化进程中极为重要的一年，年初2月17日在美国洛杉矶成立子公司，年末的12月15日全美旗舰店正式启动试运营，将实体店开进了耐克的老家，成为中国本土品牌首创。
    “在美国开店并不是一时心血来潮，而是经过精心谋划。”匹克CEO许志华表示，以篮球为品牌核心DNA的运动品牌匹克在香港上市后，就进一步加强了与NBA、FIBA、WTA等国际顶级赛事机构的深度合作，实现了品牌国际化和资本国际化，为开拓国际市场打下了坚实的基础。
    耐克深知只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。”这是耐克负责人在总结成功时的感慨。一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢。