服装占网购市场三成 80%消费者更重款式

    近期媒体做了一个全国网购最活跃的30个城市的调查，发现服装成为增长最快的网购商品类别，在30个城市当中，这一类别的网购规模达到1100亿元，在全国几乎达到了2600多亿元。目前，服装网购占据了网购市场的1/3江山。
    去年服装网购的市场规模增长了93.5%，这一快速增长的驱动力来自哪里呢？
    记者认为，驱动力来自于多方面的综合。比如新用户的增加、平均网购金额的增长。
    具体来看，目前新用户的增加对网购金额增长的贡献已经要低于网购平均金额增长所带来的贡献，新用户的增长大概在40%~50%的样子，全国新的网购用户增长了6000万。更大的业务增长来自于网购平均金额的增长，也就是说，老的网购用户通过网络购买更多更高价格的商品，这就带来了更多的消费次数，所以老网购用户的增长是去年93.5%的增长率当中贡献最大的。
    目前，网购消费人群其实还没有太大的变化，主要的变化是高收入的消费人群比去年增加了不少。
    调查数据显示，收入在6000元以上的收入人群增加了差不多6个百分点，3000元到6000元之间的人群增加了7个百分点，3000元以下的下降了十几个百分点。
    另外，网购人群的年龄分布：30~39岁、40岁以上，尤其是40岁以上年龄段的消费人群在网络上的渗透率有所提高，但其增长只是一个平均增长；30岁以上的网购消费者还只是维持平均增长，而不是超速的增长。
    70%至80%的网购消费者注重的是款式而不是品牌，这就是性能差异。
    在涉及“网上购买的服装是否和线下不一样”这一问题时，超过40%的消费者回答，没有区别，无论是在网上还是网下我喜欢就买；另外还有36%的消费者认为有区别的，这种区别具体来看是指，网上售卖的是款式新式的服装，而线下售卖的是品质好的服装，这部分消费者在网上买平时穿的服装，在线下买重要场合穿的服装。
    调查中记者还发现一个比较有意思的情况：在网下我们认为女人给男人买服装多一些，但在网上，男人给女人买服装会更多一些。平均3个男性消费者当中有一个就是买过女装的，而女性消费者当中买过男装的比例相对来说要低一些。