宁波北仑服装企业试水“门店化”经营

    5月初，宁波天亚服装实体店正式开张营业，经营面积约200平方米，主要经营天亚自主品牌“TaiYaWish”，款式以休闲服装为主。这标志着天亚服装开始从外贸OEM向内销实体店转型。
    这几年，外贸形势不容乐观，OEM的订单和利润日渐减少，宁波北仑区内不少OEM服装企业纷纷开始创立自己的品牌，转向国内市场。由于创立之初的品牌影响力较小，企业更倾向于设立自己的门店销售自己品牌的服装，然后逐渐打开市场。
    宁波天亚服装有限公司是一家专业从事梭织服装的开发、生产和销售的民营企业，主要为国内外著名品牌提供OEM服务。今年以来，天亚先在网上开设了淘宝店，经营自己品牌的服装，上个月通过整合资源，把原先企业临街做精品的小车间改成店面房，作为淘宝店的实体店。依靠天亚多年的OEM经验，从服装面料到加工工艺，天亚服装自主品牌都具备了较好的质量，而由于减少了物流、中间商等中间环节，在实体店销售的服装平均价格只有商场的一半。“我们拥有了天亚这个制造品牌，更想通过注入公司企业文化，让天亚自主品牌焕发活力。”公司副总经理周雪珍说。
    申洲集团已经先行一步，投资1.86亿美元创办了宁波马威服饰有限公司，运用申洲集团多年纺织服装经验，整合集团最优质的各项资源，计划把马威服饰打造成为一家高度专业化的集产品设计、生产管理、销售于一体的品牌服装企业。目前公司已邀请日本知名服装设计师加盟，并组建了专业设计师团队，依靠自主品牌“Maxwin”，从去年8月以来，已经在国内开设了五家门店，平均每家营业面积为600平方米左右，销售额为同一区域国际品牌门店的七到八成，今年门店数量预计将达到15家。“申洲集团从制造业向品牌业跨越，并不是一蹴而就的事情，今后我们将根据市场形势，取长补短，稳健发展。”申洲集团有关负责人说。
    另一家企业宁波赛恩罗纺织科技有限公司收购了1962年的法国品牌“赛恩罗”，定位为中高端客户。历经半年时间的筹备，赛恩罗纺织将在自己的企业内开设营业面积2000平方米的展销厅，预计今年6月底开业，主要销售床上用品、T恤衫等。依靠总公司圣罗集团的制造和物流优势，价格仅为市面上同等产品的一折左右。