行业寒冬服装品牌争相打折 走出库存怪圈需改变营销模式
信息来源：china1f.com 时间： 2012-11-29 浏览次数：825
据中国之声《新闻晚高峰》报道，转眼间已然寒冬，各种服装打折活动层出不穷，越来越多的服装企业正步入库存怪圈。安徽一些商场不少服装品牌的冬款已经在抢着做活动了，打折、买赠，花样繁多。从运动到休闲，从男装到女装，几乎无一不在打折，且折扣力度明显高于往年。 而这还只是其中一个战场，网上商城的折扣力度更令人咋舌。
市民：美特斯邦威搞了个邦购夜市，价钱还是蛮划算的，虽然是过季的款，但是价格只有专卖店价格的一折左右。”
消费者不知道的是，居高不下的库存压力迫使服装企业放下身段，用尽浑身解数“去库存”。某童装公司负责人表示，去除几百万的库存是他们目前的头等大事。
某童装公司负责人：熬出头你的品牌就有一席之地，熬不出头，那基本上你的品牌就不存在的。
相对于这些中小企业，一些大型上市公司更是船大难掉头。据报道，美邦服饰、森马服饰等公司库存都在10亿元以上。第一纺织网首席分析师汪前进表示，我国服装企业遭遇了前所未见的“寒流”。
汪前进：服装出口和内销都出现了非常明显的放缓态势，所以企业的库存和正常水平相比都出现了大幅的增长。
汪前进表示，时装是一种时令产品，一旦过季，贬值迅速。
汪前进：过季产品往往要打很低的折扣，到了下一年，往往更难卖出去了。这样的话流动资金肯定会出现很大的压力。
一个显而易见的库存难题是终端消费不畅，而服装业的寒冬很可能还要持续很长一段时间，汪前进表示在国外市场低迷、国内市场增速放缓的大背景之下，终端消费恐怕短时间内很难出现明显好转。
去库存、求发展，在这个寒冬，不少厂商转型的步伐已经迈开。
安徽某服装公司综合部章经理：不转型就没有生存的空间，现在品牌的设计、销售、服务整体这一块已经在运作中了。
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