宁波服装业：加快转型品牌结构 加强自身品牌建设
信息来源：china1f.com 时间： 2012-12-11 浏览次数：788
如果说贴牌外销曾是服装企业快速发展的捷径，那么在原材料价格大幅波动、劳动力成本上涨、国际竞争激烈的今天，这条路已不那么好走。从“做嫁衣”到创品牌，依赖出口到开拓内销，激烈的竞争环境促使宁波服装企业加速转型。
受这些因素影响，这两年，宁波的许多外贸服装企业面临着巨大的挑战。但与此同时，宁波的一些服装企业却在困境中转型发展，它们不与中西部地区比价格，也不与越南等东南亚国家比成本。它们勤练“内功”、拼品质、拼服务，做那些低劳动力成本做不到的产品。
由于意识到无品牌就无竞争力的紧迫感，宁波婓戈服饰早在六年前就开始向高端品牌化转型，着力提升自身的产品竞争力。“品牌和核心价值很重要。” 宁波婓戈服饰品牌副总经理洪寅寅说。于2006年创牌的FIOCCO女装虽然还很“年轻”，但它的销售量却已经开始以每年50%的幅度快速增长。
目前，宁波尚有部分企业处于盲目接单的状态，不注重采购商所在市场的需求和市场的发展。同时，也有越来越多的企业认识到，一味依赖出口往往只能借助经济的繁荣周期得到暂时发展，一旦经济下行或经营环境恶化，企业就会被市场所淘汰。因此，核心竞争力才是企业持续发展的关键。
增强核心竞争力，除了品牌建设之外，还体现在创新能力的提升与品牌的推广上。记者了解到，不甘心替别人“做嫁衣”的婓戈服饰，在转型中坚持以国内外知名的设计师为制作团队，并积极布点国内一线、二线城市的高端百货，以提高自身的品牌影响力。
今年6月，FIOCCO女装开进了杭州大厦等高档商场，开始与Gucci、Dior等国际一线女装品牌同台竞技，明年准备在北京、上海等一线城市再开10家店。 “以前，我们在与外商谈判时想提价是件非常的困难的事情，经常面临价格话语权难以行使的困境。而经过转型后的现在，我们说话的分量可重多了。”洪寅寅自信满满地说。
就在近日，总投资1.86亿美元的宁波马威服饰有限公司在北仑落户，这家公司的持有人是拥有5万余名员工的著名的贴牌服装企业——申洲针织有限公司。这意味着宁波这个OEM巨无霸终于在创自主品牌的路上迈出了关键性的一步。
江东区经信局的一位工作人员告诉记者，考虑到外贸服装企业的现状与前景，江东区的不少企业已开始选择向中高端转型，加强产品的设计研发、生产流程控制、做好专业服务等，逐渐与国际接轨，并开始承接一些欧美的中高端订单。
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