昔日家门口的服装品牌，如今很难辨别它的“出身”。包装或伪装成假洋品牌，成为服装行业的“流行病”。怪罪消费者崇洋的同时，国产品牌缺乏竞争力、监管不力等也是病因。不过，揭开洋品牌的伪装面目，消费者的认可度就会大打折扣。
本土品牌爱披洋马甲
外国模特的海报、标榜异国风格的设计、来自另一半球的品牌故事……当这些“洋”元素不断出现在郑小姐一直关注的某服装品牌上，她不禁直呼：“明明就是本土品牌。”
郑小姐已不记得，何时起这个本土品牌贴上了众多的洋标签，但她留意到，自从有了这些洋元素之后，该品牌服装的售价“一路飙升”，而身边从前很少关注该品牌的朋友，也开始误会这是个“舶来品”。
事实上，郑小姐的“发现”，在当下的服装品牌中，已非个案。在日前江苏泰州工商部门调查的236个服装品牌中，7成以上品牌都是“洋名字”，且从商铺logo、服装吊牌、宣传画册到店员介绍都透露“洋品牌”的痕迹。
从假冒到变装招数升级
在前述调查中，有关部门查处假洋品牌案件84起，其中服装类37起，成为假洋品牌的重灾区。不少假洋品牌实为国内注册、生产，却打着国外进口的幌子。例如，“尤尼克斯”运动袜，标注“产地日本”，实为内地生产。
值得注意的是，如今的假洋品牌已不再是简单的“冒牌”，而是使尽招数、变法包装。根据业内人士的分析，目前市场上的假洋品牌大致分为几种类型。一是在境外注册商标，但产品从设计到生产都在国内完成;二是境外注册商标，设计、原材料从国外引进，产品生产则在国内完成;三是国外注册商标并生产后，转销国内。
市场需求是诱因
对于市场上“看起来”、“听起来”、“感觉上”像洋品牌的假洋品牌，中国市场学会品牌委常务理事吴之分析，消费者倾向于洋品牌，因为市场发展过程中，洋品牌代表安全、可信等。洋品牌的供给不足、价格昂贵在业内看来，也是国内企业“伪装”以谋取利润的诱因。
曾对品牌进行研究并著有《大牌密码》的作家范军分析，另一原因是国产品牌，缺乏竞争力。这样的“伪装”在范军看来不利于国内服装业的发展：“没有自己的品牌，最后什么也没有剩下。”吴之指出，监管不力也是导致企业“摸着石头过河”，伪装洋品牌的温床。
“加一些外国元素，价钱越来越高，身边买的人反而越来越多。”郑小姐发现前述服装品牌消费者越来越多，但她表示，面对与真正洋品牌差不多的标价，又明知是“本地嘢”，她不会再购买该品牌。
