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阿迪达斯:失利欧洲 赢在中国

信息来源:china1f.com  时间:2013-09-09  浏览次数:1507

    受欧洲市场低迷及不利汇率的影响,上半年,德国运动品牌巨头阿迪达斯在欧洲市场遭遇了销售下滑,销售额下降了3%,为71.3亿欧元。这样看来,阿迪达斯全年销量增产率预计将低于市场预估的5%。该公司也不得不在近期调整本年度销售预期。

  然而,通过从中国等其他“优势”市场获取总利润的平衡,阿迪达斯的利润依然增加了6%,从去年同期的4.55亿欧元增加到了4.8亿欧元。在市场不景气的大环境中,运动服饰巨头是如何规划未来的增长模式?

  失利欧洲市场

  今年上半年,阿迪达斯在西欧和欧洲新兴市场的表现欠佳,服装销售额下滑9%。

  “不断上涨的原材料成本、不利于市场的汇率因素、去年盛大体育赛事——欧洲锦 标赛和伦敦奥运会的业绩失利及欧洲市场持续疲软的市场大环境等,都对公司在欧洲市场的销售带来了不同程度的影响。而对西欧市场来说,集团未来还将继续面临 不利贸易环境的挑战。”阿迪达斯公司首席执行官赫伯特·海纳说。

  然而,阿迪达斯在全球其他地区的业绩表现也部分缓解了其在欧洲市场销售受挫带 来的压力。海纳表示:“目前,我们在拉丁美洲和中国市场的表现都非常突出,并且这种良好的势头还将继续。上半年,尽管在欧洲市场受挫,但阿迪达斯在中国和 拉丁美洲的销售额分别上升了7%和9%,这两个市场的良好表现,使集团的毛利率最终仍提高了2.1个百分点,达到50.1%。”

  锐步逆袭增长

  经过不断调整品牌附加值及市场营销战略,一直以来被称为“拖后腿”的阿迪达斯 旗下品牌锐步(Reebok)呈现了强势增长。第二季度,锐步销售额增加了11%。因此,对上半年来说,折合后的品牌销售额只下降了4%,若扣除因去年失 去利润丰厚的NFL品牌的影响(Reebok和NFL的代理关系终止),锐步利润仅下滑1%。

  更可贵的是,今年上半年,锐步的毛利率提高了4.1个百分点,达到39.4%,实现了从2006年被阿迪达斯收购以来的获利最高点。“沿着这种充满信心的发展趋势,我相信锐步将在未来呈现出更大的增长潜力,并最终带动我们年度销售额的增长。”海纳充满期待地说。

  阿迪达斯还表示,锐步零售市场的表现将会影响公司今年下半年的毛利率,期望锐步2015年的销售额达到20亿欧元。

  追求高端创新

  高处不胜寒,服装巨头面临的内外市场压力甚至会更高些,这就要求企业要不断地 创新以寻找更适合生存及发展的道路。目前阿迪达斯正在加快创新步伐。阿迪达斯近日承诺,将加速提升产品设计、优化品牌服务、升级营销战略、打造从设计到零 售的创新性并加强对供应链和制造工厂的改进。阿迪达斯也尤其关注中国市场,它正在与合作伙伴提高在中国的供应链效率,加快产品流通与提升店面销售额。

  “我们的工作就是要建立强大的消费者链及增加市场容量,以促进公司长期的发展。通过提供创新产品及创造产品差异化,提高赢利能力和整体生产力。”海纳说。

  “然而,我们深知,今天的成功是微不足道的,我们仍然有许多需要改进的地方,很难预测如何迅速捕捉到可持续的经济增长的模式。如果想在未来取得成功,这意味着我们必须进一步探究更深层次的消费关系、提升产品和渠道创新、增强高端零售经验及运营能力。”

  寄望室内运动服

  未来,运动服饰的商机何在?英国纺织媒体 《Performance Apparel Markets》最新报告称,尽管全球主要经济体的消费者信心指数仍然不容乐观,但对于全球运动服市场,室内运动及健身服的市场需求却会持续上升。目前, 随着越来越多的消费者尤其是女性开始意识到室内健身对健康及塑形美体的重要性,具有功能性及舒服感设计的室内运动装开始呈现出新一轮市场热。

  一些善于捕捉市场信息的供应商已抢先开始了行动,以迎合市场需要。早在 2000年,加拿大著名瑜伽运动服饰零售商Lululemon独自享受着美国瑜伽服市场份额,2000~2012年,根据市场调研及需求分 析,Lululemon不断加大了对室内体育及健身用品的生产量,市场份额及收益率也在急速增长。这也吸引了室内运动服巨头阿迪达斯对这个一度被认为市场 “太小”领域的关注。业界也普遍认为,目前随着新一轮市场需求的不断增长,除了运动服饰巨头阿迪达斯,各服饰零售商也在不同程度地加大室内运动服的市场份 额,尤其加大了对功能性及舒适感类产品的关注力度。未来,该领域市场前景比较光明。

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