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新竞争格局下的中国坐标

信息来源:china1f.com  时间:2013-10-15  浏览次数:734

  中国市场和新兴的竞争对手,这是近年来人们一直都在谈论的话题。那么,在参与世界时尚大会的嘉宾们看来,世界服装市场的竞争格局的最新变化是什么?中国市场在国际视点中又有了什么样的新特点呢?

  新兴服装采购国在哪里

  今年4月发生在孟加拉国的制衣厂大楼坍塌事故已成为全球制衣业历史上的惨痛回忆,这起事故共造成1127人丧生。随后,当地时间5月8日,孟加拉国首都达卡一家制衣厂在深夜发生火灾,造成8人死亡10人受伤。

  孟加拉发生的安全事件给国际服装投资者在当地,甚至整个东南亚的投资蒙上了一层阴影。“孟加拉八成左右的GDP与服装行业相关,最近的安全事件却给他们带来了不利的影响。”美国服装和鞋业协会主席兼首席执行官凯文·布鲁克说,同时越南、柬埔寨、印尼等国家也受到了连带影响,国际投资者对他们的服装产业信心有所下降。“除了安全问题以外,政策的稳定性,产能不够高,以及基础设施配套等因素也是东南亚国家的劣势。”“数据显示,未来5年受访者眼中最大的服装采购国前三名分别孟加拉、越南和印度,被选择的比例分别为52%、48%和31%。”麦肯锡咨询公司服装、时尚及奢侈品咨询负责人阿齐姆·伯格(AchimBerg)介绍,该数据来自于麦肯锡最近针对全球29个知名服装企业首席采购官的调查。

  伯格表示,调查结果中孟加拉虽然仍被认为是未来最大的服装采购国,但52%的数字已经远远低于上年80%的数字,这说明安全事件确给该国带来了较大的负面影响。

  麦肯锡的该统计数据还显示,撒哈拉沙漠以南的非洲有可能因其低廉的成本成为世界服装采购新的宠儿,如埃塞俄比亚、肯尼亚等国家。

  来自肯尼亚的拉吉夫·阿罗拉(RajeevArora)是非洲棉花与纺织工业联盟的执行理事,他介绍说:“非洲——尤其是撒哈拉沙漠以南的非洲是新兴的服装采购地,其中埃塞俄比亚、加纳、肯尼亚等国家的相关基础设施排名靠前,成本也低于孟加拉,有助于提高投资者的投资回报率。”

  非洲对于欧盟服装企业来说也许是一个不错的选择,但对于北美市场就显得有些遥远,尤其是在美国服装产业考虑缩短供应链的情况下。“美国市场在美国本土的采购可能会略微上升,但上升的幅度不会太大。墨西哥、巴西等国所占比例或有所上升。”凯文·布鲁克表示,美国缩短供应链主要是为了适应越来越快的服装趋势需求,小规模多批次的快速订单将是主流。

  外商眼中的中国市场

  麦肯锡的上述调查显示,未来5年,一度出现的国际购买力下降的趋势即将结束,而国际采购者选择区域市场时考虑的因素依序分别为“基础设施和产业链配套”、“供应商质量”和“政策稳定性”,在这些方面中国市场有一定优势。

  德国服装品牌BRAX国际销售斯特凡·兰格(StefanLange)介绍了他眼中的中国市场的特点。BRAX在全球有100家独立门店,其中45家设在中国,在国际同行面前,他对中国市场有一定的发言权。他提醒同行进入中国市场时需要面对的挑战。“中国市场有比较完善的质检和产品测试体系,但来自国际品牌和国际品牌的竞争十分激烈,因此品牌的价格定位就变得非常重要。另外中国实体百货店和商品种类都相对饱和,尤其是在一线城市。再有就是零售门店员工的资质和培训问题。”兰格说。

  他认为,国际品牌在进入中国市场以前,有必要先问自己以下几方面的问题,然后再作出判断:我是不是有影响力的国际品牌?我的零售经验如何?我的品类布局是否合理?我的门店装修风格将是什么样的?我的产品是不是高质量的?

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