美的制冷家电集团中国营销总部品牌市场总监张治国（588）与史玉柱团队（右，858）
昨天，中央电视台2014黄金资源广告招标竞购大会上，天猫以1.4亿元拿下了《世界杯射手榜》的全媒体合作，这一幕格外夺人眼球。与近两年白酒企业独占鳌头的情形相比，今年中标的企业多为食品、家电、汽车、电商等和百姓息息相关的消费类行业。
新闻联播10秒广告招标35亿元
昨天，在白岩松的开锣鼓中，央视一年一度的“重头戏”2013黄金资源广告招标竞购大会开槌。
国美以1.3亿元获得《我要上春晚》独家冠名，拿下当天全场第一标。随后，天猫以1.4亿元拿下了《世界杯射手榜》的全媒体合作，加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，健力宝2876万元获正三位置。
新闻联播时段的10秒广告，每年都是企业的必争之地，今年依然是竞争最激烈的环节。青岛啤酒以8320万元摘得联播广告头标，拿下新闻联播标版组合10秒广告1单元正1位置；美的则厚积薄发，两亿元独占新闻联播3个席位，以7250万元、6800万元、6250万元分三次拿下；其他两个位置被王老吉、波司登投中。六个单位，中标总金额35亿元。
今年是央视招标第二十个年头，以往招标结果均被视为国内经济情况晴雨表。今年，央视刻意淡化“标王”概念，将“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均剥离竞购大会，由招标竞购改为签约认购。
快消品企业包围央视招标会
前两年的标王“茅台”“剑南春”，今年没有出手。由于《广电总局关于进一步加强电视广告播出管理的通知》（称“79号文”）对烈性酒商业广告的限制， 此次招标中烈性酒商业广告仍将被限制。
而食品、家电、汽车、电商等和百姓息息相关的消费类行业，在广告资源的参与和竞争上都十分积极，频频中标。特别值得关注的是招标会上主流汽车品牌悉数现身，包括上海通用、上海大众、克莱斯勒、东风悦达起亚、一汽大众等。
浙江大学管理学院教授胡介陨认为，从今年参与招标会的企业来看，参与招标会的品牌都是老百姓日常生活中能接触到的。
汽车、食品、家电等行业保持着一个强势投放的力度，汽车行业则以压倒式的规模争相竞标，这说明该行业竞争非常厉害，压力也很大，他们需要开拓市场，需要用央视的平台来秀它的新产品，秀它的品牌，也秀它对未来的信心。
对于像天猫这种网络的营销平台出现在央视招标会上，胡介陨表示，目前电子商务发展势头很猛，正处于上升期，电子商务市场已经进入巨头竞争时代。各大互联网企业雄心勃勃，充分利用央视平台提升网络信任度，为了进一步扩充市场，纷纷发力，抢占荧屏，开始了新一轮的营销投资。
