中国服装网 - 提供流行时尚服装信息 !

商业资讯: 国内动态 | 国际要闻 | 市场行情 | 品牌资讯 | 服装辅料 | 缝制设备 | 企业新闻 | 营销管理 | 渠道纵横 | 消费市场

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 广告策划 > 策划从“爸爸去哪儿”到“中韩吃货比赛”

策划从“爸爸去哪儿”到“中韩吃货比赛”

信息来源:china1f.com  时间:2014-01-20  浏览次数:643

近日,由湖南卫视拍摄的“爸爸去哪儿”节目引起人们的强烈关注, 每期五位明星爸爸跟子女72小时的乡村体验,爸爸肩负起照顾孩子饮食起居的责任,节目设置了一系列由父子共同完成的任务,父子俩状况百出。节目关注率一再飙升……正巧,12月24日(平安夜),一场别开生面的“中韩重量级吃货比赛”即将在济南拉开帷幕,就目前情况看,成为当晚感动济南的一个重档节目的目标指日可待。比较两个策划的共同点,我们不难寻控寻出策划的一些共同规律来。
  1、策划,要么大题小做,要么小题大做
  记得此前邵珠富曾写过类似文章,一个好的策划一定要形成强烈反差,要么大题小做,要么小题大做。从人们关注事物的特点上看,也可以想到这点:震惊中外的汶川大地震,中间涌现出许多可歌可泣的人物,最终给我们非常深印象的是啥?“敬礼宝宝”、“可乐男孩”……而不是流血流汗流泪的军人。甚至,给人们印象深刻的还有一头猪——“猪坚强”。
  这是大题小做型。同样,小题大做也可达到吸引眼球的目的——
  今年上半年,我曾给“三义和”酒店策划了《一碗羊汤感动一座城》的文章,通过“三义和的羊汤就是好喝”等内容,讲述了“爷爷爱喝三义和羊汤”“爸爸爱喝三义和羊汤”“孙子爱喝三义和羊汤”等故事,讲述了老字号三义和的故事,传播出去后,引起很大反响。这里,体现的是小题大做的技巧。
  “爸爸去哪儿”“吃货比赛”均是平平淡淡普普通通的内容,这属于小题,但由于参与者的不同,而“大做”了一番,前者是“明星”、后者是“韩国市长”等,所以才引起了这么强的关注度。
  2、都有“重量级”人物的出场
  如果仅仅是普通人物参与的一场“爸爸去哪儿”的节目,或许仍有人关注,但影响力绝对不会有这么大和持久,但因为有了田亮、林志颖等“明星”的参与,效果也就截然不同了;“中韩吃货比赛”因有韩国市长、生蚝协会会长、株式会社社长、中国餐饮集团董事长、媒体老总的参与,而且是“跨国”性质的,故它更能够吸引人们的眼球。这均属于典型的小题大做型策划。
  3、都是“轻量级”的草根型包装
  普通家庭去一个景区,搞一个游戏或比赛,是再稀松平常不过了;普通单位或社区,搞一场吃货比赛或活动,是再普通平常了。但一场有“重量级”明星参与的家庭游戏,影响力就大不相同了,同样,一场跨国“重量级”人物出场的吃货比赛,自然也不是单位普通一场比赛或活动能比的,故前者能吸引全国人们关注的目光、后者能感动一座城市,原因就在于,最普通的平台因“唱戏”者身份不同,而迸发出了与众不同的影响力。这属于典型的大题小做型策划。
  4、都具有一定的悬念和情节
  “爸爸去哪儿”因为参与者无法预测的表现和意料之外的结果随时可能出现,因而让人们充满期待,情节设计上虽平淡无奇,但因其不可预料性,反而更能吸引了人们的关注和期待。而“中韩重量级吃货比赛”虽目的简单,就是为了推广韩国统营市产生蚝,但“吃”是人类永恒的主题,“吃货”是草根最津津乐道的话题,生吃韩国产的蚝又具有一定挑战性,因而吸引了人们关注的眼球。表面上看,中韩跨国比赛貌似是为国争光的事,但事实上正如“”一样结果倒是其次的,过程才是举办方最想要的,貌似“意义重大”的比赛以一种无厘头的形式展现出来,更引人入胜、为人们津津乐道。产生的肯定是“正能量”效果,试想:产蚝的城市市长、管蚝的协会会长、养蚝的株式会社社长、销售蚝的酒店董事长、宣传蚝的媒体老总都带头吃了,还有什么不放心的呢?
  策划“中韩重量级吃货比赛”是邵珠富今年11月1-3日去韩国统营市给金镇东市长讲课时提到一个思路,当时去的目的是为韩国统营生蚝在中国的营销打开思路,当时邵珠富还提到了一个“打造世界生蚝之都”的概念,得到金市长及相关政府官员的高度评价。
    ——本信息真实性未经中国服装网证实,仅供您参考