温州服装需要一个持之以恒的口号

近日，亚洲时尚联合会中国委员会秘书长、中国服装(000902,股吧)设计师协会副主席苏葆燕一行八人来温，为温州将如何做好“中国纺织品服装品牌中心城市”进行调研、提建议。苏葆燕介绍，上个月在中国工信部的一次关于服装品牌的推进会议上，“温州服装”是被提及最多的话题，大家认为，10多年前的“穿在温州”宣传非常成功，最近这10年温州服装很沉寂。
　　苏葆燕表示，温州服装要再一次叫响区域品牌，需要一个能持之以恒为之奋斗的“口号”。无论是十多年前的“穿在温州”，还是当前市政府提出的“时尚消费之都”，关键是要持之以恒，形成影响力。温州服装需要这样的区域影响力，更需要政府的大力支持，希望能够再现10多年前的集群力量，再次成为“中国服装品牌中心城市”的典范。
　　2月26日，苏葆燕联同中国服装协会秘书长杨金纯一行8人来到温州。自去年6月份温州成为“中国纺织品服装品牌中心城市”首个试点城市之后，她已多次来到温州做相关的调研、协调工作。据介绍，目前中国的服装品牌中心城市包括温州、深圳、厦门、海宁四个城市，接下来，国家欲通过制定品牌价值评价标准、寻访品牌故事宣传自主品牌、策划商场对接、金融对接等方式，重点推进这四个城市的自主品牌发展，以增强国家在国际品牌市场上的话语权，为整个自主品牌发展助力。
　　新一年到温州，苏葆燕表示，自己感觉到了不一样的气息，那就是政府部门对“服装品牌中心城市”建设的重视度比去年更高一些。她说，温州服装向来不缺创新能力，他们的发展更需要政府能够出台相关的支持政策。像深圳等地，政府均是非常重视、支持行业的发展。
　　国际设计师品牌走俏 国内工厂店蓄势待发
　　记者：温州服装让你印象最深刻的是什么？
　　苏葆燕：我是温州人，从1996年开始接触温州服装。还记得2000年前后，温州服装异常红火，几乎成为全国服装业的典范。曾经的“穿在温州”非常成功，至今令人难忘。北京一些同行说起来，仍记得那时候温州服装的火爆与团结，那时整个区域的影响力深入人心。
　　记者：你觉得温州服装这个阶段，最需什么？
　　苏葆燕：最需要的是政府对这个产业的支持，包括税收等政策支持，另外还需一个持之以恒，能够深入人心的“口号”。这个“口号”，是政府、行业可以为之奋斗的方向。希望“温州服装”这个军团，可以在全国乃至全球，再现当初的区域影响力。
　　记者：最近几年市场销售持续低迷，电商更给实体店带来巨大冲击，企业模式创新似乎迫在眉睫，对此你有什么建议？
　　苏葆燕：现在的消费市场品牌价格真的是太高了，一件衬衫好几千，连我们都觉得难以接受。最近几年品牌提价的空间越来越少，定价的泡沫已到了不得不挤压的时候了。
　　最近，温州像乔顿服饰等一些品牌都在推工厂店销售模式，只有这种在租金相对低廉的社区开店，定价倍率较低，而且有品质、品牌保障的销售模式，才能够与电商抗衡。前段时间，深圳服装也策划在全国社区开工厂集成店，各种工厂店正在蓄势待发。
　　还记得日本平价品牌优衣库的推出，正是在日本服装品牌价格泡沫多的时候。最后，它一举成功，或许可以作为我们的借鉴。
　　记者：对最近几年国内服装设计师品牌开始走俏的现象，你怎么看？
　　苏葆燕：去年法国的时装设计师品牌展：WHO"SNEXT时装展，以蛇吞象、后起之秀吞并前辈的姿态，兼并法国巴黎国际成衣展。国际金融危机之后，法国的高级成衣销售急剧下滑，而更具个性的设计师品牌开始受到消费者的青睐，吸引了全球买手到此淘货。这似乎成了最近几年的一个趋势。
　　我现在用的包，就是去年在法国买的一个设计师品牌，很具现代感，而且价格中等。随着消费市场的成熟，以及市场对挤压价格泡沫的要求，更具独特性的设计师品牌正在走俏。在国际市场，中产阶级的购买力并没有因受到金融危机的影响而萎缩。这些信息对国内设计师品牌来说无疑是增强了他们的信心。