文化为服装企业发展注活力

    当“东亚文化之都”和“时尚品牌之都”“碰撞”在一起，会擦出怎样的火花？时装秀告诉你答案。3月18日，一场德式时尚与美式风情的大秀在泉州华丽上演。时尚男装品牌HOPERISE(霍普莱斯)以“theroadtohope梦想征途”为主题的2014秋冬新品发布会，引来众所期待的同时，无疑也给泉州的服装行业添上了浓墨重彩的一笔。
    “文都”的时尚秀
    上周，来自全国各地的商业合作伙伴、嘉宾及知名媒体齐聚一堂，共同见证霍普莱斯时尚大秀。这是该品牌以“东亚文化之都”的名义身份后迎来的又一场品牌2014年处女秀。发布会现场，巨大的背景墙前面延伸出了近10米长的T台，台下两侧排满了整齐地桌椅，宾朋满座地期待着这场在千年古都上演的穿越大秀。
    据现场HOPERISE男装相关负责人透露，本季秋冬新品发布会围绕着“梦想征途”为主题展开，服饰创意灵感则起源于“美国66号公路的传奇色彩”，这是一条公路被公认为是美国人民寻找希望和自由的道路，凝聚着他们勇敢不懈追逐梦想的精神。本季新品，在深度研究中国消费者需求的基础上进行了大胆的艺术创新，提炼出“穿越66号公路”的产品概念，也成为发布会的最大亮点。
    在家门口举办的这场时装大秀，引起了泉州城内时尚达人们的强烈兴趣。在终端线下，针对VIP用户的抢票活动也火热进行。HOPERISE在终端专卖店设立的“梦想自造”专区，消费者在福建省内终端店铺填写“梦想卡片”，有机会获赠观秀门票之外，还可以让自造的梦想闪烁在HOPERISE2014秋冬新品发布会的现场。
    “发布会选在‘东亚文化之都’泉州举行，泉州浓厚的文化韵味深深吸引了我们，亦体现了品牌二十多年深厚的文化内涵和积淀，这次穿越而来的服饰文化交流，我们相信将在中国男装领域激荡起新的美学潮流。”在发布会上，HOPERISE庄双碧董事长如是说，此次选取美国66号公路这一元素作为本季产品设计的灵魂，提出了打造“66号公路”的概念，就是为了展现品牌及产品所追求的梦想与自由。
    服饰产业的突围
    作为传统闽南文化发源地的泉州，得到“东亚文化之都”这一美誉，着实让上下欢腾。
    在泉州，拥有众多令人惊叹的流传千年的优秀传统闽南文化元素以及享誉全国的“品牌之都”，还有改革开放后逐渐形成的产值近两千亿元的纺织服装产业集群。在泉州获得“东亚文化之都”这一名誉之时，如何对古文化进行复兴，用传统文化的底蕴为当下泉城品牌服装企业的发展助力，探索泉州品牌新一轮跨越发展之路，不少的企业已经在行动了。
    其实早在去年，霍普莱斯就牵手北京文化发展基金会，这是在该公司继与德国及台湾研发设计团队合作后，在文化艺术方面的进一步探索。
    而“东方米兰”的计划，也为石狮乃至泉州的服装产业发展迎来新一轮的变革与提升，对企业产品实现由衣服向时装转变、企业由贴牌加工向自主品牌提升、产业由制造向服务演化、经济由生产制造集群向时尚创意平台转型提供良好的平台。
    如今，泉州服装在各种通道宣传品牌的同时，正逐步通过加大文化设计以彰显品牌个性。将文化创意元素引入设计、制作等环节，让文化设计成为拉动传统产业向时尚产业突围的“新经济引擎”已经成为泉州服装行业的共识。