纺织服装专业市场发力电子商务

    总投资150亿元,总建筑面积240万平方米的中国即墨复星天贸城将在即墨落户,在不远的将来,即墨将拥有总投资超过300亿元的服装市场、小商品新城、四季青国际纺织服装城三大核心市场板块和复星集团天贸城、即墨商都、青岛国际服装产业城三大配套板块,成为中国北方规模最大、档次最高、带动作用最强的商贸物流聚集区。
    网批时代,生意难做
    “在批发市场上的生意越来越难做了,一方面是零售商从实体批发市场拿货成本过高,转向网络中寻找货源,另一方面是实体批发市场租金的一路攀升。”“天涯孤客”品牌总经理王世茂告诉记者,虽然他在即墨服装市场中有一家门头店做实体经营,但大部分精力都放在了线上,电商销售业绩占总销售额的80%。
    在“网批”时代,网络经济的发达对于传统服装批发市场造成了巨大的冲击,无论是消费者还是零售商的购买习惯发生了改变,从以往的在实体店中考察服装的款式、花色、品质,到移动鼠标查看服装图片、销量、评价,便可判断货源的品质,实体拿货和网络拿货已经消融了界限。
    作为山东纺织服装类专业市场的代表之一,即墨服装市场拥有经营商户6500多家,其中有2500余家业户开辟了电商销售渠道,2013年电商交易额达20亿元。王世茂说,虽然不少业户都很看好并积极探索着电子商务这片“蓝海”,但市场上的商户大都处于草莽创业、单兵作战的阶段,业户之间的交流不多。
    “电商发展水平低,是即墨服装市场实现跨越式发展的掣肘。即墨电商发展水平低的核心是电商产业链不完整,同时,产业集聚度低、产业配套不完善的问题也很突出。多数企业只发挥了互联网供求信息发布等初级功能,尚未形成网络交易链,无法带动电子商务上下游关联企业协同发展。”复星天贸城投资部负责人杜庆翔说,正因为如此,尽管即墨纺织服装产业优势明显、集聚度高,触网的企业数量也较多,但缺少有品牌、有规模、有辐射力的龙头电商企业和平台。
    专业市场危机中求生存
    “在海量、低成本的电商平台分销体系和安全快速的物流服务体系的强大冲击下,专业市场的物流、客流、资金流和信息流面临着‘狼到眼前’的危机。”中国纺织工业联合会流通分化秘书长张海燕打了一个形象的比喻。据介绍,在纺织服装专业市场电子商务应用方面,2013年的电子商务交易额同比增长60%,电子商务已成为专业市场转型升级的重要举措。
    在近日举办的2014中国纺织服装专业市场电子商务专题座谈会上,江苏常熟服装城管委会副主任邓云华说,专业市场发展电商过程中遇到的优势难以维持、单个市场线上集聚难以形成整体合力、电商平台开发的成本、电商人才匮乏等难题,是摆在很多专业市场面前的难题。
    专业市场应用电子商务的形式有哪些呢?据统计,纺织原材料电子盘、第三方开放或自营平台、服装产业带、电商服务园区等多种方式在各地区专业服装市场中都有普遍。邓云华说,2013年1—11月,常熟服装城完成市场交易额1014亿元,这得益于新型的电子商务经营模式,即“从传统的有形市场转化为以有形实体市场和网上无形市场无缝结合的互动经营新模式”。中服电子商务产业园目前入驻的54家电商企业中,除了优质的服装服饰类网商外,还有代运营公司、专业摄影机构等多家第三方服务公司,形成了较为完善的电子商务生态圈。
    加大投入助推电商发展
    业内人士认为,即墨当地电商企业的利益能否实现最大化,决定于当地电商产业的集群规模以及电商企业的核心竞争力,电商主导产业集群与电商专业服务集群,是互相依存的关系。
    去年10月,中国(即墨)服装品牌孵化中心投入使用,为即墨针织服装企业提供电商孵化、品牌运作等一系列服务。
    杜庆翔说,即将落户的复星天贸城的定位是——将传统商贸与电子商务发展需求相融合,实现批发和零售相结合、线上和线下相结合、市场和物流相结合的传统商贸物流的升级版,打造一条龙的网商产业链,形成电子商务企业的综合性服务平台。
    总投资72亿元、建筑面积114万平方米的四季青.石狮国际纺织服装城也于今年启动,致力于打造形成“电商平台+专业市场群+品牌中心+生产基地”的新型产业城。与此同时,即墨国际商贸城还与广州白马服装城、义乌中国小商品城（600415）、常熟服装城等多家知名专业市场缔结战略联盟。