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我国服装内销增速放缓挖掘潜力市场迫在眉睫

信息来源:china1f.com   时间: 2014-04-02  浏览次数:655

    去年服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计实现11414亿元,同比增长11.6%,比2012年同期增速回落6.4个百分点。我国服装内销增速放缓,亟须重建消费连接,挖掘潜力市场。这是记者从近日由中国服装协会主办的2014中国服装论坛上获悉的。
    近年来,不少以出口为主的服装企业转为开拓国内市场。但随着国内衣着需求增速放缓、生产成本上升等因素影响,企业的产量增速、内销增速均呈现放缓趋势。
    如何挖掘国内市场,带动消费升级?在中国服装论坛上,与会专家和企业纷纷提出对策。
    “向市场走去,打造柔性供应链。”麦肯锡全球董事陈有钢说,柔性供应链不仅仅指服装本身,还包括个性化定制服务。“比如设计和管理顾客的衣橱,为衣着搭配相应的饰品等,从高级定制到个性定制,服务方式的转变将激活很大的潜在需求。”
    与会的诸多设计师认为,当前国内商场多是扮演“房东”,将店铺租给品牌,展示服装有余,个性化配给不足。而国外商场则是“买手式”。买手通过对流行趋势、面料等的筛选,让商场里的服装更对接消费者需求。不少专家建议企业和商户借鉴国外经验,转变经营渠道,使营销手段更加多元化。
    ——本信息真实性未经中国服装网证实,仅供您参考