女装行业趋势分析-问题与机遇并存

    中国女装品牌行业发展至今，纵向比较已经有了突飞猛进的发展，但与国际先进水平相比，我国女装品牌设计与品牌的理念，在文化层面上还有一定差距。虽然，现在我国女装品牌的产品产量不低;产品品种、花色、款式很多;企业的生产技术工艺、设备、管理等水平大幅度提高。在服装制造水平上我们在较短的时间内迅速赶上了国际水准，现在我国可以承接国际上任何名牌产品的加工制作。可是目前从国内市场上看，高端市场几乎全部被国外品牌所占领，从国际市场上看，能走出“国门”的国内品牌很少。中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。
    市场容量
    全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。截至2013年末，我国共有规模以上女装企业超过12000多家，资产总额为达到5000亿元。我国女装行业总体规模很大，规模稳步扩张有序，虽然生产企业不断增多，竞争逐渐增大，但品牌集中度还是处于较低的水平，利润提升空间仍然较大。2013年，女装行业实现销售收入10576.14亿元，同比增长18.83%;利润总额763.19亿元，同比增长38.72%。
    2013年中国电子商务交易总额达10.67万亿元，2013年中国网上零售交易总额占社会消费品零售总额的比例约为7.7%。服装占据中国网购市场的最大份额，市场规模年增速超50%。女装仍为服装网上零售市场最大细分，占比微涨。服装零售市场C2C持续向B2C转移，电商天猫和凡客所占份额最大。三年前，中国服装行业开始大规模进入电子商务领域，那么经过三年的突飞猛进，现在中国服装电子商务如何向前进行纵深的跃进?目前上线的女装品牌主要是大众消费市场的大众品牌，中高档品牌和国际一线品牌尚未正式进入电商，但这种现象正在改变。同时，女装电商在中高档细分行业里的品牌化也在近年里稳步推进。
    区域格局
    近几年，制造业的竞争已从单纯的企业战略逐步向全方位的集聚地战略演变，在市场经济中发展起来的中国服装产业，在产业分布上表现的突出特点就是产业集聚。中国服装的产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，女装品牌企业也相应地分散在其中。每一个产业集聚地都有一个明确的市场定位，产品品类的特色比较集中。
    市场走势
    随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群;中国女装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显;女性穿着更趋向于休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。
    发展趋势
    现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，选择自己喜欢的服装是一种时尚。大部分女性愿意用服装来表达显示自己的文化层次和品位。而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。这就使得市场更加细分化，从大众休闲服、运动服、少女装、淑女服、时尚休闲、量体裁衣、量身定做等，还出现专门设计等深层次的个性化服务，以此来满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的女性消费者需要。服装企业逐渐进入资本市场，通过重组、并购等途径来完成资本化运作，很多规模较大的女装企业目前都已延伸出不止一个品牌。预计到2015年我国女装工业总产值将达到18343亿元。
    存在问题
    国际品牌已经加速在中国市场的布局，这种涌入必将对中国民族品牌造成一定的冲击。服装行业是体制改革比较彻底的行业之一，纯粹的市场竞争给人民的穿衣幸福指数带来了显著变化;但是广大从业者自身素质良莠不齐，也制约着女装行业的发展。与国际交往日益紧密的中国女装产业也受到了前所未有的冲击。订单减少、成本上升等不利因素在既往成绩的光辉下逐渐浮出水面，一定程度上阻滞了行业扩张的速度，我国女装产业的行业分析、以出口贸易为主体的加工型企业遭遇了巨大的生存危机。女装企业该如何适应国内和国际市场的需求变化?
    为了全面而准确地反映女装产业的发展现状以及未来趋势，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国女装业现状、女装市场供需状况、女装产业链现状、女装重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对女装市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为女装产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解女装业、投资该领域提供决策参考依据。