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春夏混着卖 服装“不分季”

信息来源:china1f.com  时间:2014-05-21  浏览次数:382

设计淡化季节性 夏装上市即打折 搭配春装齐销售
  转眼间,季节模式已经从“人间四月芳菲尽”的春季跳转到了稍感闷热的初夏。一不小心,温度就突破了30℃,让不少市民大呼:这夏天真的来了。
  起伏不定的气温,也给看天吃饭的服装行业带来波动。笔者近日走访多家商场发现,服装市场呈现出“春装搭配夏装混着卖,消费者分不清春夏款”的模糊现象。
  走访
  应季夏装 上市即打折
  “这些都是今年的新款吗?”市民孙女士向店员问道,“是啊,这个上面都是今年上的款式,这些都是公司指定的打折款。”孙女士仔细看了看,有些疑惑地小声念道,“这么早就开始打折了?我还没开始买夏装呢。”
  五一过后成为春夏时装的一个分界线,商场卖家也敏锐地感受到了夏天的即将到来。虽然北京的天气还有些“飘忽不定”,时冷时热,夏装依然还被放置在衣柜里。
  但笔者走访时发现,大部分女装都推出了今夏新款,部分新款上市便参加了打折促销以及商场活动,销售时间本来就短的春装也是铆足了劲促销。春装折扣力度相对较大,不少品牌都打出三到五折的优惠口号。虽然新款夏装折扣没有春装力度大,但“夏装满100减40”、“新品上市全场八折优惠”……这样的优惠还是能吸引顾客购买。
  从3月份起,京城各大商场夏装陆续上架,T恤、热裤、裙子成为服装区“新宠”,但这些应季服装也打起了价格战。
  春夏混搭
  促销力度大
  今年的气温既让市民“尴尬穿衣”,也打乱了商场的季节分界线。在某商场的女装区内,就出现这样一幅有趣的景象,一个模特身上穿着长袖套装,还有一个则穿着吊带裙……近期逛商场的市民也不难发现这样春夏服饰同时穿着的现象。
  “比较轻薄的春装这几天卖得还是很不错的,毕竟这个时候天气忽冷忽热的,像前两天还下点雨,穿轻薄的春装正合适,现在都在打折,性价比很高。”商场的销售人员表示,春装库存已经不多了,现在搞促销也是想清一清货,很多款式已经断码了。
  该销售人员说,春装本来就属于过渡期服装,销售时间较短,每年2月就开始卖了,“像我们店里,春节期间春装新款就上市了,到了三四月份夏装新款也上市了,因此从4月开始我们就对春装作促销处理了,现在已经进入尾声了。”
  “北京的春天去哪儿了……”最近,微博、微信上一则对于京城春季短暂调侃的段子流行起来。有消费者说,打开衣橱,发现去年买的春装有些还没有来得及穿,就被夏装压在箱底了,“天气‘嗖’的一下就热起来了。”快速过渡的春天,也促使商场中春夏款服装混搭销售成为一种趋势。
  在一家时尚女装服装店里,正在挑选新衣服的朱女士表示,只要款式喜欢,衣服品质过关,自己并不介意是春装还是夏装,尤其是现在春装折扣比较给力,还是挺划算的。朱女士还算了一笔经济账:“虽然现在买的春装穿不了几天,但是夏天过后秋天来了又可以穿,而且这段时间买春装非常划算,所以我更倾向于买春装。”
  什么时候买夏装性价比会比较高呢?“6月份,那时候无疑是夏装销量最大的时候。”朱女士解释,一方面进入6月后,人们越发明显地感受到夏天来了,对夏装的需求量增加;另一方面6月恰逢端午节,还有商场店庆,届时活动力度较大,肯定会吸引不少消费者。
  春装“过渡” 消费者看重性价比
  这两天,天气变得越来越暖和,大街上越来越多的人换下春装,以更加清凉的装束迎接初夏的到来。记者在各大商场女装品牌专柜看到,风衣、小外套等略显厚实的服装基本不见踪影,色彩靓丽、款式时尚的背心、短袖T恤、长裙等都已穿在模特身上,并占据了最显眼的位置。而薄款春装则陆续打出促销广告,换季清仓。
  “这些夏装都打五折了?”在一家品牌女装店里,一个消费者惊喜地喊道。店员则说,“不是,有春装也有夏装,但这些都是今年的新款。”让消费者的兴奋劲儿一下子降了一半。“可是我看着都像是夏装啊,料子都很薄,也不是长袖。”
  笔者随后走访多家品牌女装店发现,在打折促销的区域,春装和夏装是放在一起的。店员表示,这样可以给消费者更多的选择。
  据ZARA店销售人员介绍,往年这个时候长袖肯定卖不动了,通常是“五一”后直接入夏。但今年的天气反复无常,消费者购买夏装的意愿也不是很强烈,原本计划下架的春装又新上了一批。
  市民赵女士说:“现在夏装刚上市,价格也高,买了也一定能马上就穿,商场春装正打折,还不如买件薄长袖呢!”
  分析
  重功能性
  服装设计淡化季节性
  据某知名品牌设计师介绍,春夏季与秋冬季的过渡不太明显,且过渡时期为销售淡季。春装和夏装的区分,主要从面料上来划分得比较细一些。
  比如,夏天就会选一些透气性、吸湿排汗比较好的棉麻和雪纺等面料。一些国外设计师准备舍弃羊毛和厚棉布,转向开司米等更轻更薄的材料,且无季节性衣料将是未来趋势。
  他还特别强调,目前的服装款式设计上大多偏向多功能性。功能性的服装也非常有利于季节的过渡时期。比如一件简单的连衣裙,温度高的时候可单穿,温度低的时候可外搭一件小外套,轻松方便。
  此外,技术性纺织物正在使服装走出季节性约束。时尚中的季节性正在以前所未有的趋势淡化。甩开季节的束缚,时尚达人的衣橱不再有明显的四季之分。夏季完全可能穿上清凉的毛衣,而冬季也可能穿上既耐寒又保温且轻薄的功能性衣服。
  一些业内人士表示,说到春夏装,就目前市场情况来看,从面料、颜色和款式上观察,其实界限并不明显,春装中有很多短袖、七分袖和雪纺面料的衣服和长裙。
  近几年,品牌更加注重工艺和面料的选择,选用轻型棉质、丝质等面料。而颜色上则选择更加大胆、高调的薄荷绿、柑橘橙、粉蓝色等澄澈明快的色调,导致设计出的系列服装季节性不明显。
  在大城市里,反季销售很流行,服装类商品的季节性界限已经不太明显了,只要觉得合适,买什么季节的都正常,商家也能回笼资金,顾客也能得到实惠,因此这种销售方式很受欢迎。近两年在品牌服饰中这种趋势也越来越明显,消费者也更接受这种销售方式。
  建议 夏装先晒再穿
  建议 夏装先晒再穿
  穿着夏季服装之前,应当将夏季的服装先挂在室外晒晒,这样可以杀死服装中的害虫以及驱散雨季残留的湿寒之气,以防止穿衣时,对皮肤造成刺激,从而产生瘙痒、过敏等症状。
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