春夏混着卖 服装“不分季”

设计淡化季节性 夏装上市即打折 搭配春装齐销售
　　转眼间，季节模式已经从“人间四月芳菲尽”的春季跳转到了稍感闷热的初夏。一不小心，温度就突破了30℃，让不少市民大呼：这夏天真的来了。
　　起伏不定的气温，也给看天吃饭的服装行业带来波动。笔者近日走访多家商场发现，服装市场呈现出“春装搭配夏装混着卖，消费者分不清春夏款”的模糊现象。
　　走访
　　应季夏装 上市即打折
　　“这些都是今年的新款吗？”市民孙女士向店员问道，“是啊，这个上面都是今年上的款式，这些都是公司指定的打折款。”孙女士仔细看了看，有些疑惑地小声念道，“这么早就开始打折了？我还没开始买夏装呢。”
　　五一过后成为春夏时装的一个分界线，商场卖家也敏锐地感受到了夏天的即将到来。虽然北京的天气还有些“飘忽不定”，时冷时热，夏装依然还被放置在衣柜里。
　　但笔者走访时发现，大部分女装都推出了今夏新款，部分新款上市便参加了打折促销以及商场活动，销售时间本来就短的春装也是铆足了劲促销。春装折扣力度相对较大，不少品牌都打出三到五折的优惠口号。虽然新款夏装折扣没有春装力度大，但“夏装满100减40”、“新品上市全场八折优惠”……这样的优惠还是能吸引顾客购买。
　　从3月份起，京城各大商场夏装陆续上架，T恤、热裤、裙子成为服装区“新宠”，但这些应季服装也打起了价格战。
　　春夏混搭
　　促销力度大
　　今年的气温既让市民“尴尬穿衣”，也打乱了商场的季节分界线。在某商场的女装区内，就出现这样一幅有趣的景象，一个模特身上穿着长袖套装，还有一个则穿着吊带裙……近期逛商场的市民也不难发现这样春夏服饰同时穿着的现象。
　　“比较轻薄的春装这几天卖得还是很不错的，毕竟这个时候天气忽冷忽热的，像前两天还下点雨，穿轻薄的春装正合适，现在都在打折，性价比很高。”商场的销售人员表示，春装库存已经不多了，现在搞促销也是想清一清货，很多款式已经断码了。
　　该销售人员说，春装本来就属于过渡期服装，销售时间较短，每年2月就开始卖了，“像我们店里，春节期间春装新款就上市了，到了三四月份夏装新款也上市了，因此从4月开始我们就对春装作促销处理了，现在已经进入尾声了。”
　　“北京的春天去哪儿了……”最近，微博、微信上一则对于京城春季短暂调侃的段子流行起来。有消费者说，打开衣橱，发现去年买的春装有些还没有来得及穿，就被夏装压在箱底了，“天气‘嗖’的一下就热起来了。”快速过渡的春天，也促使商场中春夏款服装混搭销售成为一种趋势。
　　在一家时尚女装服装店里，正在挑选新衣服的朱女士表示，只要款式喜欢，衣服品质过关，自己并不介意是春装还是夏装，尤其是现在春装折扣比较给力，还是挺划算的。朱女士还算了一笔经济账：“虽然现在买的春装穿不了几天，但是夏天过后秋天来了又可以穿，而且这段时间买春装非常划算，所以我更倾向于买春装。”
　　什么时候买夏装性价比会比较高呢？“6月份，那时候无疑是夏装销量最大的时候。”朱女士解释，一方面进入6月后，人们越发明显地感受到夏天来了，对夏装的需求量增加；另一方面6月恰逢端午节，还有商场店庆，届时活动力度较大，肯定会吸引不少消费者。
　　春装“过渡” 消费者看重性价比
　　这两天，天气变得越来越暖和，大街上越来越多的人换下春装，以更加清凉的装束迎接初夏的到来。记者在各大商场女装品牌专柜看到，风衣、小外套等略显厚实的服装基本不见踪影，色彩靓丽、款式时尚的背心、短袖T恤、长裙等都已穿在模特身上，并占据了最显眼的位置。而薄款春装则陆续打出促销广告，换季清仓。
　　“这些夏装都打五折了？”在一家品牌女装店里，一个消费者惊喜地喊道。店员则说，“不是，有春装也有夏装，但这些都是今年的新款。”让消费者的兴奋劲儿一下子降了一半。“可是我看着都像是夏装啊，料子都很薄，也不是长袖。”
　　笔者随后走访多家品牌女装店发现，在打折促销的区域，春装和夏装是放在一起的。店员表示，这样可以给消费者更多的选择。
　　据ZARA店销售人员介绍，往年这个时候长袖肯定卖不动了，通常是“五一”后直接入夏。但今年的天气反复无常，消费者购买夏装的意愿也不是很强烈，原本计划下架的春装又新上了一批。
　　市民赵女士说：“现在夏装刚上市，价格也高，买了也一定能马上就穿，商场春装正打折，还不如买件薄长袖呢！”
　　分析
　　重功能性
　　服装设计淡化季节性
　　据某知名品牌设计师介绍，春夏季与秋冬季的过渡不太明显，且过渡时期为销售淡季。春装和夏装的区分，主要从面料上来划分得比较细一些。
　　比如，夏天就会选一些透气性、吸湿排汗比较好的棉麻和雪纺等面料。一些国外设计师准备舍弃羊毛和厚棉布，转向开司米等更轻更薄的材料，且无季节性衣料将是未来趋势。
　　他还特别强调，目前的服装款式设计上大多偏向多功能性。功能性的服装也非常有利于季节的过渡时期。比如一件简单的连衣裙，温度高的时候可单穿，温度低的时候可外搭一件小外套，轻松方便。
　　此外，技术性纺织物正在使服装走出季节性约束。时尚中的季节性正在以前所未有的趋势淡化。甩开季节的束缚，时尚达人的衣橱不再有明显的四季之分。夏季完全可能穿上清凉的毛衣，而冬季也可能穿上既耐寒又保温且轻薄的功能性衣服。
　　一些业内人士表示，说到春夏装，就目前市场情况来看，从面料、颜色和款式上观察，其实界限并不明显，春装中有很多短袖、七分袖和雪纺面料的衣服和长裙。
　　近几年，品牌更加注重工艺和面料的选择，选用轻型棉质、丝质等面料。而颜色上则选择更加大胆、高调的薄荷绿、柑橘橙、粉蓝色等澄澈明快的色调，导致设计出的系列服装季节性不明显。
　　在大城市里，反季销售很流行，服装类商品的季节性界限已经不太明显了，只要觉得合适，买什么季节的都正常，商家也能回笼资金，顾客也能得到实惠，因此这种销售方式很受欢迎。近两年在品牌服饰中这种趋势也越来越明显，消费者也更接受这种销售方式。
　　建议 夏装先晒再穿
　　建议 夏装先晒再穿
　　穿着夏季服装之前，应当将夏季的服装先挂在室外晒晒，这样可以杀死服装中的害虫以及驱散雨季残留的湿寒之气，以防止穿衣时，对皮肤造成刺激，从而产生瘙痒、过敏等症状。