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逛街感觉衣服比以前便宜了

信息来源:china1f.com   时间: 2014-05-23  浏览次数:1187

习惯了寻找打折商品的消费者都发现,今年不论是在超市还是商场购物,都能明显感觉到优惠活动减少了,优惠力度也缩水了。
  但是另一方面,商场里不少品牌的价格却在悄悄下调。
  保持品牌的含金量,不轻易打折,同时调整价格,让消费者更容易接受,已经成为目前不少品牌的销售战略。
  河南商报首席记者 望开源
  商场今年的衣服比以前便宜了
  “感觉今年夏天的衣服好像比以前便宜了点。”夏款上市已有一段时间,相较于往年服饰价格平均每年上涨10%而言,今年多个品牌服饰价格并没有一如既往地延续,多数与去年基本持平。还有商场内部人士表示部分品牌价格下调,尤其是一些国内女装品牌表现明显,过去动辄六七百元的T恤,今年少见了,499元和599元的价格反而多了起来。
  “前几年,商场服饰价格不断上涨,导致不少顾客觉得衣服越来越贵,今年算是没有那么大反应了。”一家商场相关负责人表示,这两年,百货商场的女装业绩下滑了不少,从今年的春装开始,大部分品牌除了不涨价,品牌的订货量也在减小。
  凉鞋在价位上虽然不如女装明显,但是,多家百货商场新款凉鞋一上市就推出折扣价。去年此时,新上市的凉鞋基本不打折,但是今年不少凉鞋上市就是8折,不少商场的新款凉鞋已经打到了7折,消费者实际购买的成交价在下降。
  综合各商场的情况来看,今夏男装很划算,和去年同期比,要便宜一两成甚至更多。一家商场负责人说,整体服装销售业绩不如以前,各大品牌纷纷调整价格策略,原来一千三四百元的衬衫、T恤,今年都降了一两百元左右。一些中档品牌也有七八百元的,在促销时,个别特价款甚至能卖到三四百元。
  就连面料也有了改变
  如果商场的衣服太贵,会进一步影响其销售业绩,各个品牌为了控制价格,只能在成本上想办法。
  “人工成本省不掉,很多品牌会从面料上想办法。”郑州一家百货商场营销部门的负责人说。“如果注意观察,你会发现,今年夏装的面料跟以前相比,也有很大改变。全棉的衣服这几年比重在下降,今年尤其厉害。雪纺和蕾丝在女装中比重较大,除了从流行角度考虑,雪纺和蕾丝这些面料的成本比纯棉的低。”服装业内人士表示。
  今年夏天,不少女装品牌都拉长了夏装的销售周期,上新的波段也从四至五波增加到了七、八波,而“款式更新、速度更快”,正是快时尚品牌的特点。
  所以,在服装面料、制作上更不能消耗太多成本。一名服装代理商表示,库存问题已经成为困扰各大服装品牌的严重问题,品牌必须要控制好成本,才有可能提速,否则会造成更大的库存压力。
  而那些全棉面料和真丝类的天然面料,已越来越多地出现在高档服装品牌或者服装高级定制中。很多品牌现在采取两种战略,在正常系列中还会推出高端系列,而那些贵一点的面料,更多地运用到高端系列中去。
  业绩不如以前 服装盈利模式面临转型
  习惯了寻找打折商品的消费者都发现,今年以来,不论是在超市还是商场购物,都能明显感觉到优惠活动的减少与优惠力度的缩水。业内人士分析指出,不断上涨的成本压力,挤压了商家的利润额度,也成为促销活动缩水的主要原因。
  但是另一方面,商场里不少品牌的价格却在悄悄下调,保持品牌的含金量,不轻易打折,同时调整价格,让消费者更容易接受,已经成为目前不少品牌的销售战略。
  业内人士表示,价格年年都在上涨,服装终端价格暂时出现了平稳的理性回归,但是仍然回避不了服装企业成本、人工方面上升的事实。
  目前的服装销售情况仍然疲软,这两年受到电商冲击最大的就是服装行业,目前,商场里的品牌都处于盈利模式的重构过程中。
  一些销售终端愿意把收益摊薄,采取以量换价的方式,比如,下调价格,增加推新波段,也有企业选择追求高质量的产品,以此寻求出路。比如,在质量、款式、做工上也会更下功夫。
  “以前的观念是内销市场讲究款式,外单讲究质量,但是在整个行情不好的情况下,内单也在质量、做工上提出了更高的要求。总之,就是提升性价比。”一名服装代理商说。
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