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童装市场吃香成服装业“回暖”动力

信息来源:china1f.com   时间: 2014-05-29  浏览次数:453

童装市场潜力巨大 服装企业提前布局
童装市场潜力巨大 服装企业提前布局
 童装市场发展潜力巨大,因此成为不少服装企业新的发力点。而日前,《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》宣布“单独二胎”政策松绑,更是为童装行业带来了发展新契机,国内外的服装品牌更加速在童装市场的布局。业内专家认为,“单独二胎”政策的放开是童装行业发展的利好,但是做童装的要求远比成人服装要高,舒适性和安全性是制约我国童装发展的短板,企业今后要在这两方面下功夫。
服装企业提前布局童装市场

2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元。未来几年,伴随中国儿童人口的持续增长,婴幼儿服饰市场将继续保持强劲的发展势头。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示,童装产业产值年增长率可达25%至30%,预计到2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。而“单独二胎”政策更为童装市场的发展带来新契机。

记者了解到,在国家“单独二胎”政策公布后,国内童鞋行业轻奢品牌KLAOSD(克劳斯顿)与巴黎春天达成了战略合作协议,成功进驻厦门巴黎春天。这是KLAOSD入驻大中华区后首度与巴黎春天进行合作,也是继万达百货、大洋百货之后,克劳斯顿开拓的又一高端商城渠道。KLAOSD品牌总经理何军指出,进驻巴黎春天只是KLAOSD品牌2014年渠道拓展的一个前奏和序幕,公司将争取于2015年完成品牌渠道的全国布局,以推动品牌的新发展。

童装市场吃香成服装业“回暖”动力
童装市场吃香成服装业“回暖”动力
  日前,各大服装品牌陆续发布年报。年报显示,虽然部分公司整体收益并不理想,但童装市场却是另一番天地,俨然已成为服装企业营收回暖的最大动力。
森马、李宁、ZARA、H&M等时尚品牌把儿童市场看做新的利润增长点,纷纷大动作地发力儿童市场。而奢侈品Gucci、Dior、Fendi、Burberry等也开始重点开拓中国的儿童市场。从某种意义上讲,儿童服装市场正成为各个商家新的竞争热点。

业内人士分析认为,之所以各大服装品牌纷纷押宝童装,“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主要原因。而随着“单独二孩”政策的开放,童装市场的消费需求将不断上升。

发现 运动休闲品牌纷纷发力童装

作为国内目前最大的童装品牌,森马服饰日前对童装业务进行了三大调整:童装业务投入、战略地位提升,扩充0到3岁婴童市场产品线,增加0到3岁婴童服装零售面积。

此外,森马服饰也在加速开设童装集合大店,将巴拉巴拉主品牌下的几个延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面,进驻购物中心,注重一站式购物体验,提升童装盈利水平。同时,森马还着重发展线上业务,强化线下体验,线上线下融合促进童装业务发展。

服企加速抢夺童装市场
服企加速抢夺童装市场
近日有消息称,我省“单独二胎”政策有望年内实施,新政策红利激发了童装企业甚至整个服装业界的热情,众多服装品牌纷纷加速童装市场的布局。  

企业纷纷布局童装市场  

过去一年里,泉州童装企业小玩皮、季季乐、大拇哥等借助明星代言、动漫营销以及借位植入等多种模式,把童装泉州造推上了一个新高度,泉州的童装品牌成为国内市场最具影响力的一极。  

此外,安踏的童装店进入快速发展期。2009年时,安踏仅有228家儿童体育用品店,2013年中报时,这一数据已达811家。特步按计划,将于2014年前在二、三、四线城市的布局童装零售网点300个。特步管理层在2013年半年报中表示,看好国内庞大的童装市场潜力,继续扩充“特步儿童”系列,并设有一个专门管理该产品线的独立团队。小玩皮目前的零售网点已达上千家,而大拇哥动漫时尚体验馆在全国的直营店与加盟店3年内也有望达到1000家,年销售达8亿—10亿元。

森马服饰:14年童装多品牌发展是亮点
森马服饰:14年童装多品牌发展是亮点
改革措施显成效,13年业绩持续恢复。13年公司实现营业收入72.94亿元,同比增长3.26,营业利润和归属母公司净利润为12.36元和9.02元,同比分别增长24.93%和18.56%,基本每股收益为1.35元。分红方案为每10股派发10元现金(含税)。分季度测算,Q4收入受需求持续不振及暖冬天气影响,同比略下滑3.49%,但营业利润及净利润仍延续了前期的恢复趋势,同比分别增长25.30%和22.00%。  分品牌看,童装表现仍好于成人装。

去年森马收入为46.83亿元,同比下滑4.04%,占比为64.87%,较12年降低4.89个百分点。其中,直营收入增长5.86%,加盟下滑5.70%。而童装业务收入占比则得到一定提升,收入规模达到25.35亿元,同比增长19.90%,直营及加盟分别增长40.25%和15.79%。  

13年森马渠道整合优化,为14年稳定发展奠定基础。13年森马品牌去库存、产品线调整及渠道改造等一系列措施的持续推进,使其去年率先开始恢复。

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