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深圳服装领军品牌加入冲刺IPO行列

信息来源:china1f.com  时间:2014-06-12  浏览次数:507

    国内纺织服装企业的上市之路,此前大致经历了纺织、男正装、商务休闲男装、运动体育用品、青春休闲装、女装这些大的概念板块的上市浪潮。但对以上23家企业对比分析就可发现,当前冲刺IPO的企业开始呈现出一些新特点:一是在大行业之后,一些更为细分行业中的"龙头"企业开始寻求上市;二是一些此前被认为"不差钱"的强势女装企业开始加入上市队列。
    20亿梯队的卓雅入队,玛丝菲尔们还能镇定多久?
    本报此前曾就国内女装企业排队IPO的情况做过一期报道。依据最新名单,23家排队企业中女装企业有4家。另据各方消息,太平鸟也已启动上市程序。而尤其值得注意的是,深圳女装领军品牌歌力思、女装领军企业厦门欣贺股份最新加入冲刺IPO的行列,这绝对是"重磅炸弹"。甚至可以认为,这具有指标性意义。
    此前冲刺IPO的多数女装企业,如维格娜丝、淑女屋、舒朗等,它们虽产品有一定特点,但年营收处于5-10亿元的范围,品牌实力不算很强,在国内女装界称不上领军品牌。即便是被誉为"中高端女装第一股"的朗姿股份,此前年收入不超过10亿元;2013年主营业务收入同比增长23.39%达到了13.79亿元。虽然年营收规模不能完全代表一个品牌的实力和赢利水平,但却是品牌强大的一个首要指标。
    但事实上,在深圳等产业集群地,活跃着一批国内女装行业的"大佬",它们是国内市场上公认的领军品牌。这类女装企业店铺多为直营店,品牌定位中高端,设计风格较突出,但行事低调,一头扎进市场,销售业绩蒸蒸日上,年销售规模有的超过20亿元。例如,玛丝菲尔2013年的销售额超过25亿元;欣贺股份2012-2013年的营收分别为20.03亿元、20.96亿元,净利润分别为4.55亿元、3.63亿元。
    按照一些投资机构的说法,这些"大佬"们手握充裕现金流,依托自有体系稳步发展,"根本不差钱儿",其品牌是各大商场和购物中心争相引进的"宠儿",品牌老板也是业界"牛人",见一面都很难。有些老板根本不愿意接触投资机构,甚至抵触跟任何资本力量的接触,更不要谈上市。
    但其实,在朗姿股份成功上市后,市场便纷纷猜测下一个上市的中高端女装会是谁。当时,业界普遍看好歌力思。因为早在2009年3月25日,歌力思便开始与资本联姻。当时,全球私人股权"巨鳄"凯雷投资旗下专注于投资成长型企业的凯雷亚洲增长基金(CAGP),投资1.5亿元人民币给歌力思。此后,歌力思集团董事长夏国新也曾在多个场合表示,歌力思要着手上市,但却迟迟未见动静。
    拥有卓雅品牌的欣贺(厦门)服饰这几年更是成为强势品牌,也引入高大上的资本力量。2011年12月,LVMH集团控股的私募基金LCapitalAsia与其签署战略投资合作协议,成为欣贺的第二大股东。这二者都给了市场很多遐想。
    事实上,在投资机构和资本看来,这些品牌从长远发展看其实仍是缺钱的。因为国外女装企业如普拉达集团正是凭借资本力量进行多次收购兼并,经历快速发展,最终才成为大型时装集团。而当前国内中高端女装市场品牌集中度仍相对分散,单个品牌集团实力相较国外仍较弱。如果不借力资本市场,后续扩张会受到挑战。
    此次二者终于开始冲击IPO,终于打破业界对这些领军品牌不愿涉足资本市场的看法。而这,无疑会再度引起市场遐想,如果它们当中有一个或两个都能如愿,中高端女装市场的竞争格局必将加速改变,其他竞争对手必将承压,而这会不会引起其他女装"大佬"们的震动?那么,一向镇定自若的玛丝菲尔、影儿们等,还将继续镇定多久?
    夹缝中的乔丹和德尔惠
    23家企业中,唯一一家已过会的企业便是乔丹体育。若是换作其他品牌,到了这个阶段多半都已是快要举杯庆祝的时刻。然而,乔丹体育却是郁闷的。
    要知道,乔丹体育过会,那已是两年多以前的2011年11月25日的事情了。但此后,美国篮球明星MichaelJordan于2012年2月宣布起诉乔丹体育侵犯其姓名权,使乔丹体育原本计划于2012年3月底前挂牌上市的计划一直拖延至今。
    到了2012年5月9日,同为晋江系的竞争对手之一的贵人鸟也成功过会。此后,IPO关闸,于今年1月重启。当时市场普遍认为,经历漫长的等待后,乔丹体育和贵人鸟都将成为IPO"开闸"后首批放行的企业。
    但事实证明,经历漫长等待后终于放行的只有贵人鸟。1月底贵人鸟成功上市,成为A股唯一一家体育用品企业。只留下了进退两难的乔丹体育,继续惆怅。而它最终能否挂牌,目前看来仍是未知。
    再说德尔惠,若时光退回到五六年前,德尔惠与特步、安踏等伙伴们的差距并不那么明显。但此后,随着安踏、特步、361度、匹克、中国动向的相继上市,它与伙伴们的差距越拉越大。再后来,连鸿星尔克、贵人鸟这些二三梯队的品牌都已上市,德尔惠显然不能再无动于衷了。
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