研发可穿戴设备是运动品牌差异化竞争的新方式之一
近日，百度方面透露将与361度联合发布防走丢智能童鞋，泉州有越来越多运动品牌在试探可穿戴设备领域。但技术成本高企，市场前景不明朗，也在收缩企业在可穿戴设备领域的探索。
361度造智能童鞋
孩子去哪儿？让孩子穿上防走丢智能童鞋，父母也许再也不用担心与孩子“失联”。近日，百度副总裁曾良在用友优普公司首届用户大会上表示，百度即将与361度联合发布防走丢智能童鞋。361度品牌推广中心总监赵锋表示，这款鞋子目前已经进入开发尾声。这也将成为泉州童鞋中的第一双智能鞋。
根据赵锋“剧透”，这款童鞋在脚跟内置GPS芯片，与家长手机上预装的APP连接，家长就可以追踪到小孩所在的位置和行动轨迹。这款鞋子不仅能定位，家长还可以自设“安全”活动范围，当小孩远离设定范围时，鞋子就会启动警报。相较于运动手环等装置GPS跟踪功能的可穿戴设备，将芯片镶嵌在鞋底更具有隐蔽性，穿戴者看不到也感觉不到，更易于被穿戴者接受。
不过361度的野心显然并不止于开发一款智能可穿戴设备。借助百度技术平台，361度可以在后台监测到使用者的行走轨迹，例如通过分析用户经常去的商场、游乐场、教育机构等，公司可能会从中决定在这些热门路线沿途投放广告和增开门店。“这也是我们选择和百度合作的原因。”赵锋说，“开发这款防走丢鞋，我们可以更精准地获得有效数据，更直接地面对消费者。”
除了精确地分析数据，APP终端还会形成一个用户社区，企业可以向用户推送资讯，增加与消费者的互动，从而提高用户黏度。
在运动品牌领域，Nike无疑在可穿戴设备运用上走得更远。耐克的数字运动平台Nike+从2006年就已经推出，在这个平台上Nike用户可以上传自己的跑步记录，包括时间、路程、消耗热量、速度、路线等等，用户在这个平台上分享运动量，为对方点鼓掌按钮，对方在跑步的时候就可以听到耳机里传来掌声。在这个平台上，跑步不再孤单和无趣，成功制造出一种人人参与的健康运动氛围，将社交功能发挥到极致。
相比之下，这个GPS+APP的架构显然还只是361度的小试牛刀，361度将在更多维度收集用户数据，用户社区也还有更多未被激发的潜能等待挖掘。赵锋表示，未来可穿戴设备的嵌入将从童鞋延伸至更多品类，构建从儿童到成人更为庞大的用户数据库。
没有看上去那么美
可穿戴设备已然成为“当红炸子鸡”，众多科技业巨头纷纷布局。在今年6月召开的苹果公司全球开发者大会上，苹果最新发布了IOS8系统，苹果在其中内置了健康管理应用，即支持健康医疗产业的第三方可穿戴医疗设备，并将数据与医疗机构打通，成为健康管理平台。
今年3月份，Intel、Google及Facebook均宣布将在可穿戴设备领域侧重投资。三星、索尼、华为、小米等也纷纷亮出手环、手表的“杀手锏”。此外国内鞋服企业也在探索可穿戴设备的运用，森马服饰近日在公告称不排除开发可穿戴智能商品，满足多领域、多层次的用户需求。
在冲锋衣上安GPS定位系统，在腕带上装血氧测量表……日前，圣弗莱、狮牌户外等相继将一些可穿戴设备运用到了鞋服产品上，而包括361度在内的一些泉州体育运动品牌已经蠢蠢欲动。在今年2月安踏发布的财报中表示，可穿戴设备很可能将成为公司转型升级的新方向，“要建立持续获取消费者反馈的机制，并且在此基础上寻找消费者新的兴趣点和业务增长点，例如，近年来大热的智能可穿戴设备等。”
杭州凸凹工业设计有限公司合伙人李耀华最近来泉州与企业家们展开分享交流。据他透露，匹克与乔丹都对智能可穿戴产品的开发表现出浓厚的兴趣，匹克意向开发的智能可穿戴设备与篮球有关。不过记者致电匹克体育用品有限公司首席执行官许志华时，他却表示目前还没有进入这一领域的计划。
“其实可穿戴设备并没有看上去那么美。”泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青说，“技术难度和成本高企让可穿戴设备的研发只可远观。”据他介绍，仅一个APP客户端的研发就要高达10万元，除了硬件开发，售后、数据分析，都需要具备一定实力的技术团队来配合。
市场有待成熟，是可穿戴设备开发中遭遇的另一大瓶颈。泉州工业设计协会会长杨学太表示，国内消费者的消费水平还有待升级，可穿戴设备在泉州还属于小众消费。探路者在6月披露的《投资者关系活动记录表》中也表示，可穿戴市场还不够成熟，所以可穿戴设备具有长期战略意义，但是短期内难以有较大业绩贡献。
最近外媒报道称耐克总部对旗下的可穿戴设备部门FuelBand进行了小幅裁员，这似乎也印证了“可穿戴设备”的市场前景的不确定性。
李耀华也认为，泉州可穿戴设备市场还需要培育的时间。他还表示，可穿戴设备对同质化竞争的泉州来说，其增加附加值的作用自然不言而喻，不过可穿戴设备进入企业产品线还需要通盘考虑，一方面要契合品牌定位，一方面要考虑和主营产品的关联度，另外如何优化用户体验也十分重要。
