从跑马圈地到精耕细作 多家上市服装企业报喜
信息来源：china1f.com 时间： 2014-09-12 浏览次数：752
从8月初至今，卡宾、九牧王、利郎等泉州服装企业相继公布了2014半年报。其中，卡宾上半年净利润大涨47.1%，较上年同期7690.9万元人民币增至1.131亿元人民币。九牧王上半年实现营业收入9.71亿元，同比下降16.56%;归属于上市公司净利润2.18亿元，同比下降24.80%。利郎上半年营业额为10.905亿元人民币，净利润为2.481亿元人民币，同比微增2.4%。
有媒体指出，在这一组数据的背后，是泉州服装品牌从“跑马圈地”式的快速扩张走向“精耕细作”的趋势，让我们对仍处在调整期中的泉州服装业充满期待。
此外，关闭低效店调整优化渠道也是服装企业共同的选择。九牧王上半年减少门店73家，今年计划终端减少50~100家。九牧王对此解释：国内终端消费持续低迷，为控制经营风险，公司主动关闭了部分经营效益较差的销售终端。
截至今年6月30日，中国利郎在全国有3315家门店，与今年1月1日的3455家相比，净减少140家。下一步，利郎将时行整合低效益的门店，并维持保守的开店计划，全年计划整改的门店700-800家，2015年年初将可以完成所有门店整改。
卡宾首席执行官吴少强表示，卡宾门店网络今年会多于去年的1027间，截止二季度卡宾共运营992间店铺。
业界人士分析认为，当下消费者的需求更加个性化，对产品的要求更高，市场进一步细分;国内服装企业零售增速下滑，进一步加大了销售终端的库存压力和经营风险，促使服装企业在业务模式和渠道结构上进行转型升级。同时，随着消费习惯的改变和移动互联网的日新月异，电子商务业务迅速发展，也对传统的零售模式产生了较大冲击。
目前，这些上市服装企业已经放缓了外延扩张的步伐，从主要依靠开店、提价等提升销售的模式，向通过提升商品管理能力、供应链管理能力和零售运营能力等提升店效的模式转变。据了解，未来这些上市服装企业将通过并购、多品牌运作等方式培育新的利润增长点，并开始探索适合自身特点的电商发展模式。
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