黑白色系的店铺里，挂在货架上、穿在模特身上的清一色都是设计简约却不失时尚的服装：148元的白色镂空上衣，198元的花苞短裙，248元的修身小黑裙，398元的明黄色外套……如果没人说明，你恐怕很难把眼前这个颇具欧美范的First View女装品牌与杭州本土品牌联系到一块儿，但事实上，它是与“秋水伊人”一样同属于浙江印象实业股份有限公司旗下的品牌，这个刚刚推出的新品牌主打“快时尚”概念。
“快时尚的消费人群非常广，不容易受宏观经济影响，市场容量很大，所以我们也希望借这个全新的快时尚品牌迅速占领市场。”
拥有这两个品牌的浙江印象实业股份有限公司CEO姚虞坚透露，从7月份推出至今，First View已经在全国开出了20家门店，部分店铺的坪效(坪效=销售额÷门店营业面积)甚至已经超过很多成熟女装品牌。
瞄上“快时尚”生意的当然不仅仅是这一家，包括李宁、美特斯·邦威、德尔惠、佐丹奴、班尼路等在内的多个本土服装品牌，近年来也都或明或暗地打起了“快时尚”的旗号。面对传统服装品牌高企的库存压力，以及Zara、H&M等国际快时尚巨头的一路高歌猛进，进军“快时尚”俨然成了本土品牌打破困局、转型求生的“救命稻草”。
问题在于，“快时尚”有那么容易学吗？一个“快时尚”又救得了那么多企业吗？
从拿到款式到挂进店铺，最多只需要7天
自打开始试水“快时尚”，做了十几年服装生意的姚虞坚就进入了“加速跑”的工作节奏，几乎无时不刻都在敲设计、下单、补货、上新、补款。只是一款白色镂空的短袖上衣，从7月11日到8月25日短短一个半月的时间里，他就至少下单补了二十几次的货。
“快时尚品牌讲究快速反应，First View的服装现在首单只下总量30%的货，然后根据销量，每周一、三、五进行滚动补货。”和补货同样迅速的还有补款。在每半个月上一批新货的基础上，First View还会根据国际T台的潮流变化以及各地消费者的购买偏好，随时补充新款。而从确定生产什么样的款式到最终出货、挂进店铺，姚虞坚最多只给自己和团队7天的时间，这个周期甚至比快时尚巨头Zara更短。
