盛锡福 一顶帽子承载历史
品牌名称：盛锡福
创立时间：1911年
出生地点：天津
荣誉：为国家领导人与外宾定制帽子
1911年，刘锡三在天津估依街开了家盛聚福小帽店，就是盛锡福的前身。
民国初年，人们剪掉长辫，摘掉瓜皮小帽，刘锡三意识到顾客需要新式帽子，于是他适时引进英法美等国的呢帽，在市场上一炮打响，并注册了“三帽”商标。1924~1934年间，盛锡福共获得当时各级政府奖状15个。1929年菲律宾举办的国际博览会上，盛锡福的草辫和草帽获得了头等奖，在东亚地区属草帽业之冠。不少社会名流曾为盛锡福题字，由吴佩孚书写的“盛锡福”牌匾一直挂到今天。
盛锡福为毛泽东主席、周恩来总理、邓小平、江泽民等国家领导人精心制作出圆顶帽、皮帽、礼帽、金丝草帽等各式帽子。朝鲜的金日成主席、印尼的苏加诺总统等外国政要都在盛锡福做过帽子。上世纪二三十年代，盛锡福先后在南京、上海、北京、沈阳、青岛和武汉等地开设20多家分店。位于王府井大街196号的北京盛锡福帽店，就是天津盛锡福帽店于1937年开设的分号。
店员介绍，1946年以前，北京盛锡福的帽子都由天津总号工厂供应。1946年后改由在北京找小帽作坊加工。总号工厂生产的各种帽子，从进料、生产全过程到出厂检查，道道有人把关，改由小帽作坊加工后，质量要求同样严格。 比如硬胎三块瓦皮帽十分费工费事，如果不按工序制作，生产出的帽子不是戴上不舒服，就是帽胎变形。制作三块瓦皮帽的帽胎，一律使用新棉花，缝制后，要用棕刷子抹浆，而且要把浆子透进胎里去。抹完浆子要放进火箱里烤，出火箱后还要用红烙铁熨，直到把帽胎熨熟了。这里的“熟”，指的是帽胎外观微黄，既硬挺，又绵软。这样做出的帽子戴上后不仅舒适，而且不易变形。熨完的帽胎要用一层豆包布包起，豆包布附上皮面。最后还要再进一次烤箱烘烤。
目前，盛锡福经营时装帽、休闲帽、裘皮帽、针织帽、儿童帽、礼士帽、棒球帽、草帽等8个系列近4000个花色品种，远销海内外。
但是，能掌握盛锡福皮帽制作工艺的技师屈指可数，而且愿意踏踏实实学习钻研传统制帽工艺的年轻人越来越少。盛锡福皮帽制作工艺流程复杂，每道工序都是历代的制帽师傅通过对生产经验长期积累总结出的技术成果，手工工艺具备机械制造无可比拟的优点。盛锡福的品牌号召力源自其对传统工艺的坚持，传统技艺的传承需要足够的重视和保护。
中国飞跃脚步沉重
品牌名称：飞跃
创立时间：1959年
出生地点：上海
荣誉：80年代的时尚符号
飞跃牌运动鞋于1959年诞生于上海大孚橡胶厂的前身上海胶鞋一厂。上世纪60~80年代，中国鞋业被“飞跃”、“回力”和“双星”三分天下。
脚穿飞跃鞋曾经是潮人的标志。一位飞跃球鞋的忠实老顾客回忆说，上世纪80年代初穿飞跃球鞋最时髦，他每天都把鞋擦得很白，一双鞋能穿好几年，除了鞋底稍磨损，没有任何影响穿着的损坏，这种质量标准是现在很多运动鞋难以达到的。
1959年，飞跃运动鞋诞生于上海胶鞋一厂。一双飞跃鞋要经过上底、压制、绷线、刷浆等许多道手工工艺才能完成，从鞋面粘到鞋底，再上机器缝合。“飞跃鞋在做工精确度上几乎没有任何失误。”一位销售飞跃鞋的商家这样介绍道。飞跃和其他国货一样，遇到很多的赝品、假货困扰，价格长期在低位徘徊。因为鞋卖不上高价，这一套高成本的严谨制作工艺难以维系，飞跃鞋质量也有所下滑。
国货热之后，许多年轻人发现了国货与众不同的气质，一些小众团体对飞跃鞋特别钟爱。2006年后，飞跃鞋第二次走红，然而近年来，面对众多强势品牌的冲击，飞跃的销量再次走了下坡。
与此形成鲜明对比的是，在国际市场上，法国人派特斯·巴斯坦注册FEIYUE商标让飞跃鞋在海外出了名。巴斯坦对飞跃进行工艺改造，将宽大的鞋型变得瘦削，凸显流畅的线条感；增厚帆布和衬里，让鞋子更加牢靠坚固；鞋底厚度增厚，增加穿着弹性，减少行走时对地面的重力；增加鞋垫厚度，使之更具舒适感；突破原来的单一白色，增加至近几十个色调；并在胶水、胶皮、鞋带金属孔都作了调整；在包装上由原来简单的牛皮纸变成精美鞋盒。FEIYUE按照欧洲时尚品要求和消费者审美进行了改造，为原品牌注入了时尚基因，与中国飞跃有着截然不同的气质。经过成功包装的法版飞跃不仅售价高，而且销量也很大，在中国国内也引起了不小的反响。
而中国飞跃鞋定价低廉，设计多年不变，市场推广营运不足，品牌产权模糊，更缺少长远规划，厂家的观念长期停留在生产制造层面，对产品的附加价值开发力度不够。
此外，SKU数不足以支持开设一家专营飞跃鞋的网络旗舰店，飞跃的电子商务业务开展也是阻力重重。这也是很多老国货品牌电商经营时遇到的一个普遍问题。
培罗蒙坚持高端路线
品牌名称：培罗蒙
创立时间：1928年
出生地点：上海
荣誉：为国家领导人的特别制衣
1928年，培罗蒙创始人许达昌在上海开设了许达昌西服店。1935年，店名改为“培罗蒙”。许达昌高薪聘请了当时号称上海西服业“四大名旦”的王阿福、沈雪海、鲍公海、庄志龙四位工艺大师，选用进口名牌面料，精工制作。
“文革”期间，培罗蒙招牌被认为“洋气”，遭遇厄运，一度改名为“中国服装店”，西装定制业务大受打击。改革开放后，培罗蒙重启老招牌。上世纪80年代后，培罗蒙投身成衣业。
应一些特殊客户的需求，培罗蒙保留了全手工制作西服的传统工艺，且把西服制作工艺融入列宁装、中山装的制作中。培罗蒙的缝制工艺被列入“上海文化遗产”名单，8位顶级技师是这项工艺的当代传人。
在借鉴欧美流行款式的基础上，培罗蒙根据中国人的穿着习惯和审美特点，设计、制作出肩胛薄、衬头软、胸脯小、腰身直的海派西服。而培罗蒙的独门绝活就是量体裁衣，可以根据顾客的体形和个性要求，量身定制合体的服装，特别是特殊体形的顾客。同时，培罗蒙定制中心还承担为国家领导人的特别制衣服务。
近年来，培罗蒙公司加大科技投入，全套引进日本、意大利、德国的先进设备和流水线，把现代工艺同传统工艺结合，与东华大学合作的西服研究所以及共同开发的服装智能综合应用系统提高了公司产品的科技含金量。采用“培罗蒙智能服装CAD综合应用系统”，这套设备集数据采集、款式面料选样、CAD设计出样和客户资料管理于一体，不仅省去人工试样的环节，更使缝制出的西服美观服帖，穿着合身，而且制衣程序也大大缩减。
在保持西服特色的前提下，培罗蒙麾下的“春秋”、“协大祥”等老字号名牌西服、纺织面料品牌也得到充分发展，产品覆盖T恤、内衣、标夹、衬衫、领带、皮鞋、袜品等男士服饰等领域。
在成衣制造业利润不断压低，人们的着装需求日益个性化的背景下，培罗蒙更加重视高端定制业务。
对于老品牌来说，守住绝活，打造精品，对于品牌生命力的持久延续至关重要。
天坛衬衫不断创新
品牌名称：天坛
创立时间：1955年
出生地点：北京
荣誉：七次蝉联全国衬衫冠军
“天坛”商标注册于1955年，由北京市大华衬衫厂生产，多年来在消费者中享有上佳口碑。
天坛衬衫先后获得“国家质量金质奖”、“国家著名商标”、“中华精品衬衫”等百余项荣誉。在全国性7次衬衫评比中，天坛衬衫7次夺魁。
近年来，大华天坛公司谋求转型，加大产品技术投入。相继研发了防电磁辐射屏蔽保护、抗紫外线、抗菌除臭、抗静电等功能性服装产品。同时，公司注重产品的生态价值，开发绿色环保产品。大华天坛公司还设立了市场信息反馈系统和售后服务系统，配套组建了物流配送中心，通过商场专柜、品牌店中店、专卖连锁店等多种渠道，建设起了全国性经营网络。
然而，在当前竞争激烈的男装市场环境下，“天坛”的发展势头并不强劲，《中国纺织报》记者调查发现，目前，天坛衬衫的购买者以老顾客为主，老品牌的质量保障是吸引消费者购买的主要原因。但在吸引年轻一代新消费群体上，天坛衬衫还要多做功课。
梅花迎来第二春
品牌名称：梅花
注册时间：1985年
出生地点：天津
荣誉：首位奥运会冠军领奖服
梅花牌运动服诞生于天津针织运动衣厂。天津针织运动衣厂建厂于1947年 ，长期从事运动服装生产。1972年，周恩来总理指定“梅花”为国家体委及下属运动队研发制式运动服。1985年6月，“梅花”商标正式注册。
根据周总理提出的“大方、耐用、不掉色”的要求，天津针织运动衣厂技术工人反复试验，最终敲定中国红和士林蓝两个色系。梅花运动服的最大特点是其贴身款式，人们穿起来行动便捷而且也显得精神。此外，梅花为专业运动员提供量体裁衣服务。梅花牌运动服见证了新中国体育事业的兴起与辉煌。1984年美国洛杉矶奥运会上，许海峰为中国队赢来第一枚奥运会金牌时身穿梅花牌运动服。郎平、李宁等许多体育健儿的夺冠时刻也都有梅花相伴。
上世纪七八十年代是“梅花”最辉煌的时期。当时的梅花牌运动衣是潮流的象征，年轻人甚至喜欢把梅花背心反着穿，以便使商标露在外面。那时天津针织运动衣厂全厂职工达1500人之多，年产值1亿元。
上世纪80年代后期，梅花开始走向衰落。耐克、阿迪达斯等国外品牌大举进军中国市场，这些国外品牌不仅供应运动服装，而且大力资助中国运动员。
面对来势汹汹的竞争对手，梅花没能很好的适应新的市场环境，受到重挫。不到几年时间，全国运动员的衣着几乎都换成了耐克、阿迪达斯。20世纪90年代以后，梅花逐渐淡出了大众视线。1995年以后，“梅花”商标也没有继续注册。
近年来，互联网上兴起的老国货怀旧潮中，“梅花”又被人们拾起。豆瓣网上的“梅花小组”，就聚集了2000多位梅花粉丝。梅花也采取了一些创新举措，突破了原先经典款式，为适应年轻人的口味，推出更多的样式与颜色。
天猫商城梅花官方授权店店长告诉记者：“梅花运动服的面料采用棉涤交织的工艺，不起球、不掉色、不缩水，颜色鲜艳，柔软度高，吸汗性强，受到人们的追捧。质量是吸引消费者的重要因素，也是国货品牌的最大竞争力。”
