国产品牌秋服饰价格堪比国际大牌

    随着一场秋雨降临，气温逐渐走低，商场内秋冬服饰陆续上新。然而，近期购买秋冬新品的市民发现，部分国内服装品牌价格上调明显。记者今日在商场看到，某中高端女装品牌相似款式上衣，去年新品定价在2000元/件，今年上调至5000元/件，接近国际一线品牌价格。业内人士分析，尽管年初棉花价格下跌，但企业仍需消化棉花之前三年累计上调50%的涨幅。另外，随着国内企业有意识通过定价提升品牌定位。
    市场现象 今秋部分服饰定价翻倍
    随着周末一场降雨结束，近两天市民感受到了降温的凉意，商场内秋冬服装也陆续完成更新。然而，近日有意购置秋装的市民发现，今年品牌服饰价格涨得有点高。“我今天试了条裙子，春节时这家店裙子的标签价在1500元左右，但今年新款差不多材质的就变成了2000元。虽然新品定价肯定要高，但没想到涨这么多。”市民鲁女士说。李女士也有同样的感受，李女士计划买件外套，在商场转一圈大部分女装品牌定价都在1000元以上，李女士觉得现在买新品穿还真舍不得，只得等到年底打折时候才舍得出手。
    记者今日在青泥洼桥几个商场看到，同样是薄长袖衫，之前定价多在三位数，而现在普遍要过千元。而某主打中高端女装的品牌今年涨幅更为明显，同样材质的上衣，去年秋冬定价在2000元/件，今年5000元/件。销售人员表示，这样的高定价比较少见，虽然款式好看，但很多老回头客试完了衣服再看价格时不买就走了。市民鲁女士表示，现在国产品牌服装的定价越来越接近国际一线大牌，有的还贵过大牌子，如果国内衣服继续涨价，有意考虑国际品牌了。
    涨价探因 促销、推广成涨价主因
    本市一家品牌女装销售主管王女士介绍，品牌服装受成本因素影响，每年都会上调5-10%的价格。近年，高涨的人工成本和库存压力成为服装企业最大困扰。另外，从2010年以来逐年高涨的棉花价格也让服装纺织企业倍感压力。
    截止到去年棉花累计涨幅达50%，尽管今年棉花价格下调，但企业仍需逐步消化之前上涨的成本传导因素。卓创资讯棉花分析师孙立武介绍，今年国内棉花政策调整，从收储改为开放市场，棉花结束了连续四年上涨的行情，目前期货价格为1.3万/吨，现货价格在1.5-1.6万/吨，为2009年来新低。棉花价格下跌，将利好纺织行业。不过，孙立武表示，对服装纺织企业来说，随着品牌化意识增强，科研和推广投入逐渐增多，棉花等原料成本对服装价格影响正逐渐示弱。
    值得注意的是，商场通过“店庆”、“周年庆”、“女人节”等原创节日增加了打折促销频次，这在无形中也抬高了商品定价。服装行业人士介绍，从过去季度促销，到现在月月促销，小幅折扣没人买账，只能大幅折扣，每次折扣还要招募促销员，这些无形成本最后还得是消费者买单。
    抬价避险 越是高端品牌受网购冲击越小
    王女士表示，虽然个别产品翻倍涨价的现象并不普遍，但这也反映出国内服装正调整产品定位，与国际接轨。目前，不少国内服装品牌将店开到欧洲，意在同欧美品牌共分市场。中投顾问轻工业研究员朱庆骅同时分析，出于提高品牌形象的目的，事实上作为中高端品牌更重要的是其品牌价值而非其产品价值，如果提高价格，或许能够与一些中低档品牌拉开距离。
    “尽管近两年网购对实体服装门店造成了冲击，但受冲击的门店多是低端快销品，以主打设计师品牌或高端品牌，受网络影响有限。”王女士说，快消品单价一般不超过500元，而中高端品牌单件价格过千元，对于过千元的商品，消费者很少直接网购，多选择实体店试装后选购，另外中高端消费者也不是网购的主力群体，所以高端服装的销量不但没有降反而逐年稳中上升。
    中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，秋冬国内服装品牌再度涨价暗存着较大销售风险。事实上，国内服装品牌的一大优势就是性价比高，如果在产品没有实质性升级的情况下涨价，消费者恐难买单。况且国内服装品牌还面对着快时尚品牌的冲击。在国内经济尚未出现较大复苏之前，国内服装品牌涨价并不被市场看好。
    朱庆骅建议，在网购盛行的市场环境下，服装品牌一方面应该自身积极扩展电商渠道，使自身渠道多元化，提高抗风险能力；另一方面，使实体店和电商的服装品类差异化，然后根据不同的渠道特点进行定价。但这需要建立在服装品牌的影响力较大的基础之上。因此服装品牌最重要的是树立自身良好的品牌形象，然后合理定价。