“你们家的音乐都是哪儿找的，听了好放松！”昨日，在汉街一服装店里，一名顾客向店员询问道。记者发现，该商圈里的数家快销时尚品牌，店内音乐各有特色，节奏或轻快或舒缓，和店里的风格相得益彰。一名店员告诉记者，这些背景音乐的功能就是推销商品。
据了解，H&M的背景音乐每个月由瑞士总部统一给各个店铺发送嘻哈、摇滚、爵士风格各不一样的“歌单”。ZARA则是由西班牙总部控制，播放欧美热门单曲以及快节奏的流行音乐，营造出“不买就会错过”的催单心理。而大牌服饰I的背景音乐多选择比较典型的欧美风格，节奏相对悠扬舒缓，与其高端产品线搭配和谐。无印良品的音乐则是以民谣曲风为主，从世界各地的民谣中精心挑选出来后由专人进行改编而成。“音乐可以在无形中，帮助顾客记住品牌。”在水果湖工作的荣女士告诉记者，优衣库店里浓重的节奏感让她记住了这家店。有音乐从业者分析，从理论上来看，好的音乐会使人心情愉悦，在商店播放柔和节奏慢的音乐，会使销售额增加；快节奏的音乐会使顾客加快对心仪商品的购买速度。节奏强的音乐如果播放不好，也会引起反感。一些国际连锁品牌甚至会高薪聘请音乐总监，对门店的背景音乐进行专业系统的设计和管理。
服装店精心选择背景音乐
信息来源：china1f.com 时间： 2014-10-11 浏览次数：1025
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