备战双11 A21开启服装品牌逆向O2O

    上海 2014-10-20－－距离双11还有23天，不少国际大牌赶在双11前进驻天猫，参与激战，如全球服装巨头Zara日前宣布正式进驻天猫，令战况愈发激烈。为脱颖而出，服装品牌只能各出奇招。日前，茵曼举行了云端发布会；韩都衣舍、阿卡、GAP等品牌拍摄了“边看边买”走秀视频，誓要抢夺消费者眼球。
    今天，笔者在广州地铁站内了惊讶地发现A21的大幅灯箱海报，今年的天猫大战居然打得如此的凶猛，已经从惯用的线上传播，混战到线下？
    地铁边看边买，开启逆向O2O新模式
    地铁作为传统的线下媒体，一向受众多线下品牌的青睐，不仅如此，天猫平台也会在每年双十一前夕大量投放地铁广告，却鲜少见线上品牌选择地铁作为传播媒体，A21此举引起笔者的深思。当看到海报上的二维码后，笔者了然：原来这是A21的逆向O2O创新模式——offline to online，即是消费者线下选购商品，通过扫描二维码，实现线上购买。而地铁作为最多年轻人选择的交通工具，自然是年轻潮牌A21最佳的传播选择。笔者亲自实践了一次，选择广告中喜欢的款式，扫描旁边的二维码，即可进入了A21天猫旗舰店，点击即可马上购买商品。区别于传统O2O需要到线下寻找实体店购买，A21的逆向O2O显得更方便快捷。这种购物模式，在服装行业，还是第一次看到，可说是一种创新。而且在等地铁、乘坐地铁的空闲时光里，扫码进店铺“闲逛”，看帅气阳光的模特和各种潮流配搭，也是一种享受，更符合现代人使用移动网络填补碎片化时间的行为习惯。
    除了新型的购物模式，时尚精美的广告画面，也是吸引笔者的一个重要原因。一幅幅富有潮流冲击力的画面，原来是在美国纽约著名景点拍摄的，画面上更有“NYC”字样，并标注了拍摄地点，如布鲁克林大桥、哥伦比亚大学、第五大道等，笔者再次惊讶于A21出国拍摄的大手笔，架势与画面更堪比Coach 、DKNY等众多前往纽约拍摄的国际大牌。除了国际范的拍摄，本次地铁广告还获得海量曝光，据悉，A21此次的投放覆盖广州地铁人流量最大的线路以及杭州、北京的重点地铁线路，侧面反映A21的品牌实力，让笔者更加期待A21在双11的表现。