韩都衣舍男装品牌AMH签约“国民弟弟”安宰贤

    近日，电商界风头正劲的韩都衣舍，又曝出其韩风快时尚男装品牌AMH成功签约《来自星星的你》中“国民弟弟”安宰贤的劲爆消息。这是继韩都女装两周时间“拿下”女神全智贤代言，和黄晓明、李冰冰、任泉三大明星投资入股之后，韩都六个月来第三次将明星收入麾下。一时间，整个线上服装界都不能不将目光投向创始人赵迎光和韩都衣舍。
    AMH一锤定音：男装“冠军”看中全智贤“弟弟”
    在韩都衣舍旗下17个品牌当中，AMH是表现十分抢眼的一颗明星。AMH品牌是在2012年创立，此前韩都衣舍经过4年多的高速发展，女装已经在天猫，京东，唯品会等各大平台取得了行业第一的位置，在供应链、IT系统、仓储、客服等基础资源方面都具备了完善的系统，AMH品牌团队可以集中精力在产品和品牌营销上发力。
    作为韩风快时尚男装第一品牌AMH的品牌定位是韩风快时尚男装，用户针对于18到28岁的时尚年轻人群。AMH品牌负责人李甜表示，“今年将在扩大男装销售规模的同时，开拓男鞋，男包，配饰等新类目。”
    今年4月女装品牌韩都衣舍签下“星你”女神全智贤后，男装AMH品牌代言人计划也紧锣密鼓地提上了议事日程。在SNS平台热议的“代言人大猜想”中，李钟硕、朴有天以及韩国天团EXO等都曾进入韩都的视线。韩都衣舍正式公布韩国男星安宰贤为AMH代言。在众多明星之中，“冠军”为什么看中“弟弟”？韩都衣舍创始人赵迎光表示：“首先，他跟全智贤一样，都是模特出身的演员，多次获得模特大赛大奖，对于服装的表现，非常到位。其次，在《来自星星的你》中，他饰演千颂伊的弟弟千允才，跟AMH的年轻潮牌的定位非常吻合。” 这次签约对于AMH本身是品牌成长史上的一个里程碑，对于韩都集团明星代言矩阵的形成，也是坚实的一步。
    下一盘大棋：品牌孵化战略下的明星代言版图
    走明星代言这步棋，韩都两年前就开始考虑了。签约的脚步一旦正式开始，人们惊讶地发现签约“国民女神”全智贤，韩都衣舍只用了两周时间。全智贤的热议还未过去，紧接着安宰贤又进入了韩都明星代言的版图之中。几乎同时，在韩都衣舍旗下东方复古原创设计师品牌素缕的官微上，“王菲、高圆圆还是袁泉”又成了粉丝们聚在一起津津乐道的新话题。
    9月25日，打开韩都衣舍旗舰店页面，粉丝会发现全智贤，金秀贤，李冰冰，黄晓明，任泉……同时出现为韩都衣舍品牌做“背书”站台，这应是历史上第一个五个明星同时出现的线上店铺，一时场面蔚为壮观。惊喜一个接一个，除了感叹韩都衣舍的实力和快时尚品牌的高效率之外，人们不禁猜想：“已经曝出的明星是否也只是冰山一角？”
    事实上，韩都衣舍的确在“下一盘很大的棋”。今年9月韩都衣舍第二届站长大会上，赵迎光明确了韩都集团的愿景和使命。韩都的愿景是要成为“全球最有影响力的互联网时尚品牌孵化平台”。使命是成就有梦想的团队，让越来越多的自有品牌在“韩都云时尚平台”上诞生。
    多品牌运营，是韩都衣舍既定战略。截至今年9月，韩都衣舍旗下已经有17个品牌，未来韩都要孵化至少50个优质品牌，至少实现100亿的交易额。这么多的品牌，都要在韩都平台上孵化、成长，韩都必然要提供新的战略布局才能满足这种剧变，明星代言就是一个很大助力。明星为韩都品牌人格背书，明星效应和韩都的品牌效应交相辉映，将推动韩都走向真正品牌经营之路。
    赵迎光表示：“互联网品牌与传统品牌建设路径不同、打法迥异，因此在通往小而美的道路上，多数品牌陷入低价竞争的雷池，最终死于昨日；另一方面，众多抢得先机，历经风雨活下来的小而美的互联网品牌，猛然发现头顶无法逾越的瓶颈。但是，随着素缕和AMH的成功，韩都衣舍正在酝酿着一场多品牌扩张的盛宴。历经多年探索，韩都衣舍多品牌发展取得巨大成功，标志着淘品牌终于突破小而美阶段，进入规模化发展的快车道。”
    韩都集团旗下拥有三大品牌群：韩风系品牌群，欧美系品牌群，东方系品牌群。形象代言人是“品牌人格化”的有机组成部分，韩风系请韩国明星做代言，欧美系请欧美明星做代言，东方系请中国明星做代言。这样的明星代言版图俨然已经规划出一个“韩都时尚帝国”。按照现在的步调来看，用不了多久，韩都衣舍将会更加“星光璀璨”。