鞋服行业：优胜劣汰实属正常 不应过度解读

    今年以来，受经济大环境影响，在民营经济发达的泉州地区，对鞋服行业的不利传闻频现网络，鞋服企业老板“跑路”的消息也有传出。近日一些泉籍知名企业家在接受记者采访时称，“跑路”只是个别现象，虽然有部分企业面临经营压力，但一些龙头企业已经率先突围，出现了“止跌回暖”迹象。
    “市场优胜劣汰，我觉得淘汰一批是很正常的。”安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠认为，晋江鞋服企业存在同质化问题，一些企业却没有积极应对，被市场抛弃很正常，但目前只是个别现象，并未波及整个鞋服行业。
    丁世忠说，以前企业只知道生产，然后投巨资打广告，现在这种简单粗暴的增长模式已经落后，必然面临洗牌。
    事实上，安踏两年前就开始了转型升级。2012年底，安踏开始实施以“零售为导向的转型”的战略，将组织架构全面贴近消费者，重点提升终端店铺和零售商的竞争力。2013年，安踏进一步强化了供应链，缩短了产品生产周期，并策略性地安排自产及外包生产的组合比例，以此提高生产及补单效率，减低成本。
    “随着经济回暖和消费消费需求的增加，我们对明年体育用品行业持乐观态度。”丁世忠说，安踏上半年营业收入41.2亿元，同比增长22.4%;纯利8.03亿元，增长28.3%，一举扭转近两年的颓势，“而第三季度依然持续增长。”
    无独有偶，匹克集团董事长许景南也对公司前景充满乐观。他告诉记者，匹克今年“两位数的增长没问题”。此前，匹克2014年上半年报显示，公司营业额增加10.1%至12.91亿元，净利润较上年同期增加34.6%至1.21亿元，订单和销量齐增，正在引领体育品牌复苏。
    “现在一些媒体说泉州鞋服企业不行了，我觉得有些夸大其词，看行业发展应该看龙头。”针对近期鞋服老板“跑路”传闻，许景南表示，每年都有鞋服企业在倒闭，市场因势利导，死一批就会强一批，不必过分悲观。
    而在利郎公司市场营销总监张宇峰看来，虽然今年服装行业不太景气，但只要调整得当，未来充满希望。
    张宇峰说，今年利郎召开了3次订货会，订单实现3年来的首次增长，公司业绩正在慢慢反弹。
    “舆论过分夸大了晋江鞋服业的危机。”泉州市工商联主席、恒安集团董事长许连捷认为，目前晋江鞋服业虽然有一些企业经营下滑，但安踏等龙头企业却逆势上扬，361度、德尔惠、乔丹、利郎、九牧王等企业订单今年上半年也有不同程度的增长，说明实际情况没有外界传的那么糟。
    泉州鞋服企业行不行，用数据说话才是硬道理。据统计，泉州市纺织业今年各月增幅均高于15%，充分反映出服装和鞋业原料需求的逐步回暖。此外，在行业龙头带领下，今年上半年晋江制鞋业、纺织服装业规模产值增长均超过10%，进一步传递了行业破冰的信号。