电商冲击实体服装业 服装店冷对“双11”

    “双11”电商大促昨晚开始上演，经过近一个月的造势，大家都期待着这次网购狂欢节能刷新新的销售纪录。然而，一边是电商的狂飙突进，一边线下的服装品牌专卖店频频关闭：佐丹奴三季度关闭74家零售店，今年上半年，七匹狼关店347家、九牧王关店73家、卡奴迪路关店53家、希努尔关店46家……这一热一冷的对比让人唏嘘。如何应对新的商业大势，成了不可回避的问题。
    佐丹奴一年关店165家
    在电商倒逼线下的大环境下，即使是大牌服装商佐丹奴也难以避免关店的命运。11月5日，公司发布三季报称，第三季度单季，公司净关闭74间零售店，其中，中国内地占63家。与此同时，公司还表示，过去的12个月中，公司在中国内地关闭门店165家。第三季度公司销售额由去年同期的13.33亿港元减少至12.83亿港元。其中季度品牌销售额较去年同期减少6%，而公司在韩国联营公司的品牌销售额则减少11%，本季度可比较门市销售额亦下跌6%。
    佐丹奴还表示，今年第三季度，公司经营业务现金流大跌47%至8500万元。对此，有分析人士估计，在中港销售不理想及美元转强下，佐丹奴未来发展困难重重。
    服装品牌频频关店
    有业内人士指出，佐丹奴并非个例。去年以来，继运动品牌启动了大规模关店潮之后，男装企业也随后掀起了大规模的关店潮。
    据统计，今年上半年，七匹狼关店347家、九牧王关店73家、卡奴迪路关店53家、希努尔关店46家。在男装上市公司中，七匹狼关店最多。去年，七匹狼总计关闭505家店。
    女装企业的日子也不好过，旗下拥有艾格品牌的艾格服装零售集团发布中报业绩公告显示，今年上半年，艾格在中国市场已相继关店88家，且业绩呈下滑趋势。旗下拥有Esprit等品牌的思捷环球去年在华关店38家。
    服装品牌店冷对“双11”
    服装企业关店波及到青岛了吗?昨天，记者走访市场了解到，从去年开始，青岛繁华地段已经有李宁等运动品牌关闭，引发关注。但主要的佐丹奴、七匹狼门店还在经营中。
    昨天，记者在中山路佐丹奴看到，周一店内的客流量不大。不大的店面内，一个服务员正在接待顾客。记者看到，店内没有主题促销活动，但是也在变相打折：两条牛仔裤320元，两件针织衫300元……店员告诉记者，虽然没有“双11”的促销活动，但是店内的折扣力度也不小，而且“网上卖的东西和店里不一样。”
    随后，记者又来到中山路某百货店以及台东的七匹狼专卖店。有的服装在店内标出了打四折的字样。“‘双11’也不过打半价，我们这还有四折的呢。再说了网上还是容易买到假的。”店员这样告诉记者，她表示几年前中山路关闭过一家七匹狼专卖店，但最近没听说关店消息。