羊绒制品面临市场泥潭

    眼下羊绒制品市场不断升温，但在看似火热的销售旺景背后，羊绒制品暗藏着由盲目压价所引发的质量缩水问题。专家表示，在质量上动“歪脑筋”的商业行为要不得，在价格与质量之间寻找平衡点才是炼就好商品的必经之路。
    “大酬宾，原价千元的羊绒衫，现在只卖几百元!”近日，在呼和浩特市一些羊绒卖场中商家纷纷推出促销活动。
    在数十家本土羊绒品牌中，除鄂尔多斯、昭君、鹿王等少数知名品牌折扣较少外，以大幅削价为卖点的商家占据绝大多数，其中以3-5折的低价出售极为平常。虽然品牌名称各不相同，但在每件服装的标签上都能找出两点共性，一是产品原价均在千元以上，二是羊绒含量均标注100%。
    在一家名为“碧雪融”的品牌店中，羊绒衫售价仅280元。导购员说：“小品牌其实就赚点加工费，比起网上的货，我们的价位还算高呢。”
    据业内人士透露，当前无毛绒原料的价格最低售价60万元/吨，高端原料甚至飙升至100万元/吨。按一件羊绒衫300克计算，不计生产成本，仅原料所花费的最低价格就近200元。
    前不久，国家质检总局和内蒙古消费者协会相继发布信息，在对全国电子商务领域和呼和浩特市大型购物中心抽查数据显示，羊绒制品是暴露出质量问题的重灾区，不合格率均超过30%。
    “价格血拼”使部分企业动起“歪脑筋”
    “竞相压价使羊绒产业陷入泥潭。”呼和浩特市羊绒协会副会长刘伟介绍，羊绒制品加工业作为内蒙古自治区的特色产业，多年以来在国际、国内享有盛誉，随着市场的“蛋糕”越做越大，丰厚的经济利益吸引众多客商前来“淘金”。但是，由于多数羊绒生产企业规模较小，缺乏自主创新能力，且品牌意识薄弱，在发展中逐渐成为其他地区大型服装企业的代工工厂。受近年来国际、国内市场疲软的影响，企业接收的外部订单数量大幅减少。为求得生存，价格战是其与知名品牌抗衡的唯一手段。
    刘伟表示，刚开始下调价格时，小型羊绒企业的销售状况很可观。但是好景不长，由于同质化现象严重，企业间的竞争日趋白热化，一些企业带头调价，在其影响下市场价格一路走低。“用降价换取利润的方式使整个行业陷入恶性循环，当前多数羊绒制品利润微薄，一些商品的售价甚至已低于成本，这样的乱局也就造成一些不法企业在质量上动起了chr(34)歪脑筋chr(34)。”
    内蒙古自治区商务厅流通业发展处副处长管守明认为，羊绒制品质量堪忧也与电子商务中监管缺失有关。到目前为止，监管部门的工作重心仍集中于对现实市场进行有效监管，而对逐渐发展壮大的网络市场却长期疏于管理。一些网络商家以次充好，将低价作为卖点吸引消费者购买，而消费者也会拿网上价格与实体市场价格做比较，这无形中对实体市场造成巨大影响。
    诚信为本才是经商“王道”
    管守明认为，对商家而言，追求价廉的同时更应关注品质，既要价廉也要物美才是炼就好商品的必经之路。
    管守明表示，内蒙古自治区是优质羊绒的原产地。生产企业应依托这一优势，从质量上做文章，摆脱低价值、缺品牌的发展现状，建立起拥有自主知识产权的知名品牌，使羊绒产业走上高品质、高附加值、高科技化的新型发展之路。
    对于羊绒制品市场暴露出的竞相压价、质量缩水的现象，内蒙古农业大学经济管理学院教授盖志毅表示，如果劣质商品不能禁止，质量合格的商品将受到严峻挑战，甚至市场会被劣质商品完全挤占。
    盖志毅认为，应该采用4种手段合力规范市场，一是利用经济手段对违规企业、商家进行处罚，同时对优质企业、合格品牌给予适当补贴或奖励;二是利用行政手段加大对现实及网络市场的监管力度;三是利用法律手段严格查处羊绒制品的违法案件，并对合格企业和消费者的权益予以保护;四是利用教育手段加强诚信意识培养，树立有诚意、讲信用的做人、为商之道。