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“姿子”坚守品牌发展战略

信息来源:china1f.com  时间:2014-11-19  浏览次数:911

    受经济增速持续放缓、消费市场持续疲软影响,服装行业尤其是女装行业境况大不如前,女装上市企业大多表现不佳,营业收入、净利率持续下滑。业内人士分析,服装行业的相关企业目前仍处于调整阶段,品牌化经营的成功与否直接关系到企业的生死存亡。
    “品牌是最好的制胜武器”这已成为服装业人士的集体共识。在打造品牌的路上,北京姿子时尚服装有限公司(以下简称“姿子”)一直在努力。如今凭借良好的产品品质、市场口碑以及精准的市场定位,姿子产品获得了目标消费者的青睐,同时也获得了行业内的高度认可,品牌影响力不断提升。
    “姿子意味漂亮的女子”,姿子品牌相关负责人解释,“姿子品牌的LOGO上有四个字母——ZCZZ,其中三个Z分别表示:最好的服务、最好的板型和做最好的女人;C则代表女人的美丽脸庞”。相关人士表示,“作为中国女装品牌之一,姿子致力于打造时尚高端女装品牌”。
    姿子女装从品牌创建伊始,就非常重视自身品质的塑造。在品牌发展初始阶段,由于加盟连锁经营方式可以使品牌获得比较快速的发展,所以大部分服装企业都选择广泛吸引加盟,扩大品牌影响,但姿子坚持自营。一位接近姿子的人士表示,“为了维护品牌形象,姿子女装在创牌之初就选择自营模式,坚持一步一个脚印的发展。这种模式的好处在于品牌可以充分掌控终端,有利于品牌树立良好的市场形象”。
    经过五年的自营模式发展,姿子女装夯实了品牌发展基础,如今姿子品牌也正在通过多种渠道全面提升品牌的市场影响力。北京姿子时尚服装有限公司设计总监陈影表示,优秀的品牌需要以高品质的服装材质、人性化的服务作为支撑,需要锲而不舍的精神去坚持自己的品牌文化,更需要广泛汲取外部“养料”。
    姿子一直认为自己的顾客群定位较一些相对成熟的高端品牌更具有前瞻性和广泛性。陈颖表示,一些成熟品牌的确拥有很高的市场引导力及号召力,但也正因如此,使品牌的设计风格越发趋于单一性和统一性,让品牌的客群覆盖度越来越窄,这也是为什么国内很多一线老品牌要不断推出新牌子,适应不同客群的需求。
    陈颖表示,姿子不会闭门造车,与国际一线潮流实现对接是姿子发展的原动力,只有在自主设计的同时,尽可能地吸收国际上先进的、新颖的设计理念,姿子才能在激烈的竞争中立于不败之地。目前,“姿子”正与众多意大利服装设计工作室合作,并定期就设计灵感、设计理念进行交流、合作。
    “不忘初心,方能始终。姿子品牌能有今天的成绩,与每一个‘姿子人’踏实、低调、一如既往的工作是分不开的。”陈影说。

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