广州传统服装企业：以世界旅游文化诠释电商之路
信息来源：china1f.com 时间： 2014-11-20 浏览次数：781
11月18日上午，2014“广货我看行—全国网络媒体南粤行”的团队走访了位于广州市白云区的华南著名女装品牌歌莉娅，了解作为传统服装企业，歌莉娅是如何在电商时代找准方向，成功“触电”。
据歌莉娅电子商务事业部总经理严洁婷介绍，近几年来，歌莉娅不断摸索实践，积累经验，加强与各大电商平台的交流与沟通，了解到歌莉娅实体店目标消费群年龄多集中在28岁左右，而线上的则在25岁左右。细分了目标消费群体，歌莉娅在线上推出了由独立设计团队设计开发的“网络专供款”，走出了“促销打折做电商”的窠臼。同时，歌莉娅将第三方平台、自有APP等作为自己的粉丝平台，通过全网营销布局引导消费者去了解品牌，加深对品牌文化和调性的认同感。从2011年开始，其网络销售额从7000万元飞跃至2013年的接近3亿元。
歌莉娅不仅是女性服饰品牌，还是“爱旅行”的多元文化品牌，澳洲袋鼠岛歌莉娅生态乐园树屋计划因此而启动。歌莉娅与世界各地设计师合作打造树屋群，并计划大面积种植适合树熊生长的桉树，吸引树熊聚居，希望人们能在此更接近自然地生活，能与树熊同眠。“树屋展现了歌莉娅对于‘生活与旅行密不可分’的品牌特性，希望消费者能够藉此领略歌莉娅倡导的精致生活，认识到歌莉娅作为精致美好生活引领者的定位与坚持。”歌莉娅品牌副总裁林淑玲女士表示。
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