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广州传统服装企业:以世界旅游文化诠释电商之路

信息来源:china1f.com  时间:2014-11-20  浏览次数:656

    11月18日上午,2014“广货我看行—全国网络媒体南粤行”的团队走访了位于广州市白云区的华南著名女装品牌歌莉娅,了解作为传统服装企业,歌莉娅是如何在电商时代找准方向,成功“触电”。
    据歌莉娅电子商务事业部总经理严洁婷介绍,近几年来,歌莉娅不断摸索实践,积累经验,加强与各大电商平台的交流与沟通,了解到歌莉娅实体店目标消费群年龄多集中在28岁左右,而线上的则在25岁左右。细分了目标消费群体,歌莉娅在线上推出了由独立设计团队设计开发的“网络专供款”,走出了“促销打折做电商”的窠臼。同时,歌莉娅将第三方平台、自有APP等作为自己的粉丝平台,通过全网营销布局引导消费者去了解品牌,加深对品牌文化和调性的认同感。从2011年开始,其网络销售额从7000万元飞跃至2013年的接近3亿元。
    歌莉娅不仅是女性服饰品牌,还是“爱旅行”的多元文化品牌,澳洲袋鼠岛歌莉娅生态乐园树屋计划因此而启动。歌莉娅与世界各地设计师合作打造树屋群,并计划大面积种植适合树熊生长的桉树,吸引树熊聚居,希望人们能在此更接近自然地生活,能与树熊同眠。“树屋展现了歌莉娅对于‘生活与旅行密不可分’的品牌特性,希望消费者能够藉此领略歌莉娅倡导的精致生活,认识到歌莉娅作为精致美好生活引领者的定位与坚持。”歌莉娅品牌副总裁林淑玲女士表示。
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