服装休闲品牌同质化模式未改变现阶段难题

    专卖店的折扣产品多数为往年的款式，折扣幅度则多在5折以上。而在部分运动品牌的工厂店，折扣已经远远地低于五折，诸如耐克工厂店，已经打出3折起的口号。
    在南屏街有四层楼的李宁专卖店内，随处可见“放开打，放开买”的宣传标语，作为cba的赞助商，李宁也推出“cba20周年庆”的促销活动。其中秋装一件6折、二件5折，冬季新品部分二件8.8折;在其三四楼的过季产品甚至全场3折起促销。
    在该地段的某商场内，特步也推出全场商品2-7折，而国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马、匡威的折扣也低至4折左右。
    一个较为明显的事实是，价格战已经悄然打响。像安踏和特步，新品都已加入到促销大战中。特步冬季新品推出一件8.5折，二件7.5折，vip享受折上9折的优惠;而安踏除冬季新品8.8折外，曾一度改变战略进军的童装系列也推出8.8折的折扣。
    “童装在去年当季产品是不会打折的，现在童装新品也参与到促销中了。”安踏店内一位销售员如是说。
    此外，虽然安踏、匹克、361度的业绩已有好转，但吴强认为，在关店潮持续的大背景下，运动服装业回暖仍尚需时日。“安踏、匹克、361度业绩有好转并非是其销量所致，更多的来源于其关店收缩战线从成本上下的功夫，而运动服装业目前仍然是产能过剩的。这个从李宁就可以看出，由于李宁是国内龙头企业，它不能仅单纯的控制成本而取得盈利，因为这不是根本问题，根本问题在于渠道的变革及产品的创新。从李宁今年的半年报可以看出，其营业收入实际上是在增长的，但其经销开支与行政开支却是大幅增加。经销开支的增加主要是其今年上半年来持续推进直营店开设所致。从李宁的报表中可以发现，较2013年12月31日，至2014年6月30日，其经销商店铺下滑了337家至4552家，而直营店则大增了193家至1119家。”
    同时张庆也认为，行业回暖还过于乐观。“目前行业仍处于产能和供给过剩。”并且行业的供给仍同质化严重，而消费者的需求趋于多样化。“只有行业同质化的供给模式改变才能真正满足消费者的需求，未来整个行业会有更多企业被淘汰。”