服装企业“央视造牌”广告模式终结？
信息来源：china1f.com 时间： 2014-11-26 浏览次数：799
往年，央视黄金资源广告招标会中，少不了七匹狼、特步、劲霸、安踏、柒牌、虎都等泉州鞋服企业的身影，仅2008年招标，七匹狼、特步、劲霸就联合掷出了2.1亿元。然而，从今年公开的记录来看，2015年黄金资源广告招标会上，除了九牧王和劲霸，均不见其他企业身影。
此种变革，从好的方面来说，是泉州鞋服的主动调整。完成了造牌历程之后，泉州鞋服企业未来两三年的发展重心无疑会放在渠道的精耕细作上，批发转零售的过程需要的并不是覆盖范围如此之大的广告投放，而是更为精准、能够增强消费者黏性的互动营销。
而更为深层次的原因，则是泉州鞋服企业传统造牌模式已经越来越难以起到直接的效果。在泉州鞋服品牌崛起的过程中，央视广告助力不小，“央视广告+代言人”更被不少企业所采纳，成为打响品牌知名度的不二法宝。随着鞋服行业逐渐步入微利时代，央视日益高涨的广告价格让不少泉州鞋服企业望而却步，这从这两年央视黄金资源广告招标会的情形可见一斑。
可以预见的是，随着鞋服行业进入精耕细作阶段，泉州鞋服企业再靠“央视广告+代言人”的造牌方式市场会越来越窄。对于那些已经占据不小市场份额的鞋服企业来说，未来他们为了保持曝光频率，还是会在央视上露个脸；而对于亟须打响品牌知名度的成长型企业来说，更多的则会通过落地的活动来提升消费者对自己的认知。
在未来几年内，“理性”将会一直贴在泉州鞋服企业身上，尽管这种标签并不一定是他们自己愿意贴上去的。
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