单独二孩”存商机服装品牌在行动

    “单独二孩”政策落地伊始，就有不少人在探讨对孕婴行业、尤其是服装行业的影响。如今，在济南新一波冬装中就有了反应：以年轻、时尚为定位的女装品牌拉夏贝尔，在专柜中列出了其童装系列；奢侈品牌范思哲也在最新一期的冬装画册中，展示出了童装款式。看来，本季，济南辣妈们打扮宝宝，又有不少新选择了。
    时尚女装新推出童装品牌
    在济南，最早在成人专柜亮出童装的是快时尚品牌。当年，ZARA和H&M时髦款式的童装，让辣妈潮爸们眼前一亮。如今，受“单独二孩”政策以及女装品牌竞争加剧的影响，国产时尚品牌的专柜也有了童装的影子。
    “这是我们刚上的。”在经四路商场的一家拉夏贝尔专柜，导购人员指着一件童装告诉记者。这家拉夏贝尔专柜向来以年轻女装为主，在今年第一波冬装上市时，专柜入口处摆的还是一排女式呢大衣，现在则被童装取代。
    记者看到，新上的童装以棉服和羽绒服为主，且有不少都是“亲子装”。“冬装先试水，以后我们每季都会有童装系列。”导购人员说。这些比成人女装小一半不止的童装，售价并不便宜。以一款红色羽绒外套为例，成人款售价999元，“120”码的同款童装则要699元。
    不仅拉夏贝尔这样的传统女装品牌，一些奢侈大牌也推出童装新品抢占市场。在范思哲刚刚推出的新一季画册中，就有了童装系列。
    不过，昨日，济南范思哲专柜的导购人员告诉女报记者，范思哲确实有了童装系列，但济南还没有上市。
    款式风格直接“copy”成人
    “现在给孩子买衣服，可选的余地又多了。”市民高女士是个潮妈，只要济南有新的童装品牌出现，她都会领着女儿第一时间去逛。高女士说，给孩子买衣服，以前都是偏重舒适度，现在则更偏向款式和时尚度。“以前，给孩子买衣服都是巴布豆、ABC等专做童装的牌子，现在，更多的时候是在逛快时尚。”高女士说，尤其是一些既有成人，又有童装的品牌，逛街的时候，可以大人孩子的一块买。
    “我也发现了童装市场的新变化。”中国流行色彩协会色彩顾问刘莎介绍，跟以往的童装相比，现在时尚品牌新推出的童装有两个特点，一个是打亲情牌，推出“母女装”试水；另一个特点是，在时尚度上完全拷贝成人。
    “推‘母女装’跟现在辣妈军团增多有关系。”刘莎说，以拉夏贝尔为例，这个服装品牌的本来人群定位是20岁—35岁的女性，其中不乏80后、90后辣妈。商家看重的正是这些女性对时尚度接受度高的特点。“就如同‘贝嫂’一样，这群女性会觉得，孩子是她们手中最好的‘饰品’，走在街上能够拉风是她们的心态。”刘莎说。
    同时，近年来的童装风格日趋成人化，在细节保留了童趣的元素。而新出的童装，无论在色彩还是版型上，完全是成人的小版，而不再介意是否有童趣。