 |
近日，2014中国服装品牌数字资产排行榜出炉，H&M等快时尚品牌快速追赶、入围前五外，国内品牌七匹狼、特步、361°等的位次也获得大幅提升，凸显上位迅猛之势。据了解，以上品牌的排行提升，无一不与在网络营销上有持续的投入和经营有关，服装品牌的全渠道营销发力已成常态。
与去年相比，前两名继续由运动品牌耐克和阿迪达斯牢牢把持；Zara仍然位列第三，但受到快时尚品牌H&M的快速追赶。据了解，9月10日H&M的官方网店上线，包括前期的宣传造势等活动帮助H&M从2013年的第10位上升至2014年的第4位。
TOP10中，排行获得较大提升的国内品牌尤属七匹狼最为耀眼，2014年七匹狼与互联网公司合作大力推广O2O营销，在取得良好市场反应的同时也促进其数字资产上升8位排名第7。
此外，新上榜的三个品牌特步、361°、Only，无一不在网络营销上有持续的投入和经营。特步过去两年连续举办“特步杯”全国电子商务实战技能大赛；361°挖角奥康电商总经理向文韬；Only则打通官网、门店、微购物三大平台，结合大幅促销活动，大大提升了消费者的关注和参与。
