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维密20年间价值翻1000倍的秘密

信息来源:china1f.com   时间: 2014-12-08  浏览次数:812

    一场长达1个小时的电视录播,节目制作费超过2000万美元,众多巨星登台伴唱,180个国家转播,10亿观众……这并不是什么电影颁奖礼,这只是一场内衣秀。维多利亚的秘密,把内衣秀做到了极致。这个品牌到底是谁创造的传奇?从20世纪80年代以100万美元卖出,今天价值已超过10亿美元,维密背后的故事为你一一解开。

    当地时间2014年12月2日,2014维多利亚的秘密在伦敦华丽开启
    一场时装秀耗资2000万美元(约合人民币1亿2300万元),邀请当红歌手助阵,由当下定价超模展示华贵的内衣。维多利亚的秘密内衣发布会规模年年超越往年,成为时尚娱乐界年度盛会,今年在伦敦举行的发布会吸引的电视观众更达到5亿人次。

 

 1977年,维多利亚的秘密是一家小小的店面,开在美国加州一家商场的角落里

 

        其创始人Roy Raymond毕业于斯坦福大学,用自己的商业天才把品牌变成一个传奇。他开内衣店的初衷是当他为妻子选购内衣时,他感到很不好意思,并发现内衣店只是为女人而开设的。于是他借来10万美元,开了一家内衣店,同时面向男性和女性顾客,店内设计得像维多利亚时代的舒适卧室配间。他出售的内衣不仅实用,而且性感。这两种价值一结合,立即取得成功。5年之后,他已经拥有6家店铺和一家网店,面向全美销售维密内衣。

        让人遗憾的是,创始人Roy Raymond没能见证维密今日的盛况,因为他在1993年从金门大桥跳下自杀身亡。

 

       维密最经典的代言天使组合,从上到下从左到右依次为:阿德里亚娜利马、亚历山大安布罗休、泰拉班克斯、海蒂克鲁姆和吉赛尔邦辰。

  运动服装品牌The Limited属于Limited group集团,其总管Leslie Wexner 希望多样化发展,于是在1982年花了100万美金收购了维密。他赚到了,因为两年之后,品牌价值已升达5亿美元!被收购之后,维密就加速发展脚步,新实体店蓬勃发展,网店就跟上时代步伐,自1998年就投入运转。1995年,Limited group(现已改名L Brand)组织了维多利亚的秘密第一次年度内衣展,并陆续邀请当代最著名的超模如娜奥米·坎贝尔,吉赛尔·邦辰,Doutzen Kroes 或亚历山大·安布罗休担任其“天使代言人”。

   维多利亚的秘密是美国内衣顶尖品牌,拥有超过1000家店铺和网店,2013年销售额达67亿美金,占其母公司L Brand总营业额的三分之二。同时,维密也不断创新。2004年,它推出了适合青少年的PINK内衣品牌,在2010年销售额就超过10亿美元。

     当地时间2014年12月1日,48位维密超模云集维多利亚的秘密伦敦店面,为大秀造势。

  维密已大举征服国外市场,继加拿大之后,今年也在伦敦开设了首家门面店,作为进驻欧洲的第一步。这就是为何今年的维密内衣展在伦敦举行的原因。

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