如果说2013年是电子商务与传统实体商业直接竞争较量的一年，那么在移动互联网及社交应用迅速介入商业领域的2014年，如何融合互利共赢已经成为市场双方目前重点探索的方向。
盈石集团研究中心与中国品牌发展基金会于2014第三届中国品牌连锁发展大会首度联合发布《在全渠道竞争时代实现连锁品牌与购物中心的共赢》研究报告。报告选取了100家上市品牌企业，根据这些企业的历年年报及半年报，为市场全面解读国内连锁品牌的发展现状和趋势，同时结合当前购物中心与连锁品牌在商业模式的创新实践案例，为两者在全渠道竞争时代实现共赢发展揭示可行的方向。
连锁品牌经营压力持续上升
线上线下业务融合举步维艰
宏观经济收缩、消费信心不足以及电商分流导致近年来连锁品牌业绩增长明显下滑，经营压力进一步加大。尤其是男装、运动以及大众时尚这3大连锁服饰类品牌的颓势难以扭转，纷纷在上半年关店止损。同时，国外快时尚品牌在2014年依然保持扩张步伐。盈石集团研究中心监测数据显示，上半年国际6大快时尚品牌门店共增加47家门店，较去年同期增长了45.4%。
通过分析5大类零售业态样本企业的历年年报发现，缺乏产品创新及研发投入是国内品牌难以确立竞争优势的主要原因，样本中超过67%品牌企业的研发投入占销售额在3%以下。与此同时，这些国内品牌在市场推广投入明显过高，产品推广费用占销售费用超过40%的上市企业达到总数的45%。
2013年传统零售企业网络零售销售额占它们整体销售额的比重从2012年的1.7%提升至2.3%。但是传统连锁品牌商对线上线下业务依然缺乏有效的整合运营机制，以及线上线下一体化考量的可行方案，没有构建与线下业务无缝衔接的体制，从而无法为消费者提供优于竞争对手的服务，甚至无法在线上线下保证品牌定位和形象的一致性。与此同时，由于缺乏电子商务的经验，很多连锁品牌商“触电”效果不理想，反而成为品牌发展的重担。
连锁品牌与购物中心如何共赢？
信息来源：china1f.com 时间： 2015-01-08 浏览次数：7300
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