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服装品牌:赢家与输家的差别究竟出在哪里?

信息来源:china1f.com  时间:2015-01-23  浏览次数:939

   2014年由于国际市场的拓展、网路的强劲业绩表现以及道德承诺等,让一些零售商营运有所成长,但也有一些其他的零售商,则因商品的失误、表现不佳之专卖店的关闭,以及言过其实的获利讯息而导致业绩衰煺并沦为输家。

  赢家方  

  Primark

  尽管网路销售率并不高,又大幅投资于国际市场之拓展,爱尔兰主要零售商Primark仍公佈了2014年的傲人业绩。截至2014年9月13日为止,营业收入较前一年同期成长了16%,达49.5亿英镑(79.2亿美元)。调整后的营业利润率从前一年的12%提高到13.4%,而营业利润则成长了29%,达6.62亿英镑。Primark从2013年12月开始拓展法国市场,并计划于2015年登陆美国东北部,而且将于2016年开设多达10家门市商店。

  Geox

  意大利鞋类品牌和零售商Geox也传出好消息,它在2014年的前九个月恢复了盈余,并确认其已重返业绩成长的正轨。2014年前九个月的净利仍达450万欧元(560万美元)。净销售额则从6.181亿欧元提升到6.684亿欧元,成长了8.1%,积极开发该公司之多品牌管道、预购以及经销网路与供应链的专业化水準,都被视为是支撑该公司成功的重要因素。

  Gap Inc.

  美国零售业巨头Gap Inc.正在加速进行大中华地区的拓展计画,预计2014年年底将开设中国大陆的第100家专卖店。Gap还计划加速台湾市场的扩展,将在新竹开设台北以外的第一家专卖店。该零售商也已经在商店中尝试利用虚拟墙技术,其目的在于扩大中国大陆、香港和澳门地区之全方位销售管道商品。截至2014年11月1日为止之13週的全球净盈利,从2013年同期的3.37亿美元上升到3.51亿美元,成长了4.2%。

  H&M

  瑞典时装业巨头Hennes & Mauritz(H&M)预计于2015年在八个新兴市场推出网路商店来进行其国际拓销之计画。该零售商将在2015年间于比利时、保加利亚、捷克共和国、匈牙利、波兰、葡萄牙、罗马尼亚和斯洛伐克开设网路商店。该公司还计划于2015年在印度、秘鲁、南非和台湾开设其第一家专卖店。2014年9月,该公司同时透露了扩大其电子商务新市场的计划。H&M估算其2014年10月份的销售成长了14%,成长幅度超过分析师所预估的4%,并高于其在9月份所预估的8%。

  输家方

  Aeropostale

  美国青少年用品零售商Aeropostale正在加快脚步结束其表现不佳的商店----预计在未来几年中将关闭175家商店,约佔其品牌专卖店总数的20%左右。据分析师表示,该零售商在过去所成功推出的产品----图像T恤、帽衫和牛仔服----已不再吸引青少年客户群,而该集团所致力于推出之更时尚而符合潮流的商品类型,也已被证实是问题重重的。
  
  Asos

  英国网路成衣零售商Asos已估算出其2014年全年度的综合业绩结果,由于英镑强劲升值、营运投资以及受到其主要配销中心发生火灾的影响,销售量虽增加,但利润却下降了。到2014年8月底的12个月间,税前利润衰煺了14%,从前一年度的5,470万英镑下降到4,690万英镑(7,580万美元)。该公司表示,由于艰困的国际贸易环境和仓库起火,它已经经歷了“具挑战性的一年”。

  Tesco

  零售业巨头Tesco在其发表2014年上半年利润达2.5亿英镑(4.081亿美元)之言过其实的讯息后,于2014年10月份宣称,它正受到英国金融行为监管局的调查当中。Tesco表示,FCA在该夸张的讯息公佈后已开始进行全面性的调查,目前它是由会计师事务所Deloitte进行独立审查的主要事项。会计误差是指零售商上半年的收益----它已经远远低于最初的预期了----将低于预估约25%。

  Bon-Ton Stores

  交通阻塞和异常的温暖气候是让美国百货公司零售商Bon-Ton Stores在第叁季导致大幅净亏损而下调其全年度预期业绩的罪魁祸首。截至2014年11月1日的叁个月期间,净亏损额从2013年同期亏损额的90万美元攀升到1,100万美元。毛利率衰煺了29个百分点,仅达36.3%,这主要是由于该公司发展全方位管道之销售所增加的相关经销及配送成本,部分被下调的净降价率所抵销之故。亚洲纺织联盟

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