被誉为“户外爱马仕”的加拿大顶级户外服饰品牌始祖鸟（Arc'teryx）西安永寧門王府井全新门店于4月28日盛大开幕。此次门店开幕，由OTGLab设计的装置《吹尽黄沙始到金》的正式启用。此装置宽627厘米、高280厘米、深120厘米，由浮雕、风机、玻璃外框组成，位于该商场一楼品牌门店内。
根据始祖鸟对完美的极致追求和国际顶级运动品牌的定位，将户外、科技、艺术相结合，展现品牌艺术气质，在全球化的视野中强调地方特性，使实体门店与其所在地的文化背景和历史传统产生连接，从而更好地拉近艺术、商业与生活之间的距离，让大众认识丰富的产品内容的同时可以感受当地传统文化魅力。
Arc'teryx的名字和商标图案来自于人类所知最早的鸟类生物Archaeopteryx，即始祖鸟，图案形象基于1880年前后于柏林发现的“HMN1880柏林标本”（Berlinspecimen），这是迄今最完整的始祖鸟化石。
我们认识到始祖鸟化石与西安兵马俑都具有深远历史与再现于世的共同特性，于是结合不同挖掘现场，跨越时间、空间、地理，而形成多层次和多角度的对话。在模型设计上借鉴了兵马俑一号坑人俑和马俑造型，以拼贴的手法将其与始祖鸟化石、经典产品以及专业装备并置于沙土之中。
造型主体由扫描、数字建模和３Ｄ打印等技术制作完成，造型疏密排布恰当，镂空细节精妙绝伦。主体建造完成后，特地邀请西安本土兵马俑手工艺人进行表面处理与上色，运用传统工艺和数字科技相结合的方法，再现兵马俑与始祖鸟化石出土的宏大叙事，强调构成的多重性与复杂性，形成迥异的视觉表达，使这件作品的视觉形式和实践过程中都有着不同文化、地理之间的对应关系。
此装置着重于现场氛围以及视觉动态，为参观者营造出三位的多感官体验。风沙飞舞于浮雕之间，营造出了一种国风意境，令经典的视觉符号和图像，与当下时空产生新的关联。作品名称《吹尽黄沙始到金》予人以哲理的启示，同时也暗示作者相信美好的东西终究会被发现。
在绝大多数品牌都在追求“新”的消费主义浪潮中，始祖鸟始终保留初心，坚守对功能性与技术研发的专业态度，产品造型经典且功能强大。减少店铺数量，提升门店品质。品牌借助当代艺术文化，去塑造全新的生活方式，並提供全新的消费体验，立求在商业扩张与可持续性发展中找到平衡。
